当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道，并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人的玩法之际，仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。
10月17日，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）CEO马可·比扎里（Marco Bizzarri）公开表态称，Gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。此言论被行业认为严重落伍于中国这个全球最重要的奢侈品市场的发展行情。
来自商务部的数据显示，今年前8个月中国实物网上零售额已占到全渠道的17.3％。
早有合作
国际奢侈品拥抱中国电商平台时，分歧犹在。英国《金融时报》报道称，Gucci CEO马可·比扎里本周一表示，由于假货泛滥，Gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。北京商报记者就此向Gucci中国公司进行采访，但截至发稿时未得到对方的回应。
实际上，Gucci以及母公司开云集团与中国电商的合作正越发频繁。在京东商场主站，开云集团已开设官方自营的开云眼镜官方旗舰店，该旗舰店包含集团旗下的众多子品牌，其中Gucci的眼镜位于页面的醒目位置。今年3月13日，开云眼镜与京东商城签署了战略合作协议，开云眼镜在京东商城开设官方旗舰店，上架光学眼镜及太阳镜。
京东公司相关负责人表示，开云眼镜是涵盖 15 个品牌及设计生产与分销的公司，品牌包括Gucci、Cartier、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Stella McCartney。不仅限于京东商城主站，京东集团旗下的奢侈品平台TOPLIFE同样是开云集团拓展中国市场的主要阵地之一。据了解，开云集团旗的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato均已相继入驻TOPLIFE。
此外，京东商城主站还设有Gucci香薰官方自营旗舰店以及Gucci京东自营专区。此外，天猫国际官方直营店也在销售Gucci商品，并标有“官方直采、假一赔十”的字样，品类包括香水、眼睛和箱包等。
尚在磨合
吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示，预计到2020年，个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。
巨大商业下有着激烈的市场竞争。奢侈品品牌商不断寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。目前阿里已经与数十家奢侈品品牌商签署合作，如Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等。依靠3C起家的京东在过去的6年里一直都在尝试布局服装领域，在京东钟表之夜，众多奢侈品腕表品牌为京东站台。此外，阿里与京东为寻求奢侈品品牌的加持，先后设立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion以及京东奢侈品平台TOPLIFE，如今爱马仕旗下生活品牌上下已同时入驻。
尽管综合类电商平台正逐渐成为奢侈品品牌撬动中国市场的杠杆，但双方的矛盾并未因此全部解决。马可·比扎里在公开发言时强调，奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，此举不是一个值得冒险的事情。实际上，奢侈品与中国电商尚处于磨合期，一位不愿具名的垂直电商经营者向北京商报记者表示，奢侈品品牌首先会选择与自身定位、客单价、客群年龄等维度较为相似的电商平台合作，电商平台除资源、流量外还要有良好的市场认可度。“奢侈品首先会选择标品、配饰等商品进行试探性尝试，并不会直接上线品牌的经典款，待双发合作达成一定共识后，合作才会进入深水区。”上述人士称。
思维桎梏
无论国际奢侈品品牌商拥抱中国电商时处于持续观望还是渐入佳境，电商已是不可被忽视的渠道。来自商务部的数据显示，2018年1-8月，全国实物商品网上零售额同比增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重达到17.3%，较上年同期提高3.5个百分点。今年1月咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元，较2016年增长20％，为2011年以来的最大增幅，并超过了海外市场。其中，电商销售额占9%，而2015年该比例为6%。
奢侈品线上消费市场显然是奢侈品品牌商与电商企业的角力点。综合类平台对奢侈品的争夺此消彼长之时，国际奢侈品电商和奢侈品自身在竞争中也不甘示弱。以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台强势进入中国市场；Hermes中文版官网已经上线；Louis Vuitton于7月15日宣布品牌中国官方线上旗舰店成立，开通自营线上购物功能。可以预见的是，以Hermes和Louis Vuitton为代表的奢侈品品牌将加速涌进中国的奢侈品市场，中国的时尚电商领域格局正不断被搅动。
值得注意的是，国际奢侈品在中国市场相继下调售价，国内外价差缩小也将促使更多消费者倾向于电商渠道。今年7月新一轮的进口关税下调，多数奢侈品牌开始对价格进行了调整。关税降低促使奢侈品牌顺应趋势下调产品价格，实体店、电商渠道、海外代购产生的价差明显缩小，消费者的购买渠道日趋多元化。
与此同时，消费水平的提高拉动着中国奢侈品行业快速发展。麦肯锡报告表示，中国市场是全球奢侈品的主力军，预计在2025年将占据全球奢侈品市场44%的份额。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对北京商报记者表示，市场需求、关税下调、品牌商对流量的诉求等多维度因素均让奢侈品品牌商发力中国市场，待品牌商从电商获取到实际效果后，前者将会打开合作大门。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对北京商报记者表示，奢侈品牌与电商合作过程也存在着互相博弈，奢侈品与后者合作更侧重对品牌的宣传以及对用户的经营，销售量并不是核心出发点。与电商、微信等渠道合作正在成为趋势，品牌商需要获取更多的流量和话语权，以迎合千禧一代消费者的购物趋势。“对于掌握话语权的奢侈品牌来讲，更为注重品牌自身的影响力而非平台影响力。”
来源：北京商报
