侃爷和Adidas的合作被看作是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之一，侃爷近日曾在Twitter上声称Yeezy公司的估值将突破10亿美元，似乎除了侃爷之外，最大的受益者当属长期的合作伙伴Adidas，但是事实并非如此。
在上周四，Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，以及一款难求的椰子鞋。
“从财务方面来看，和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted肯定的是，Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的，所以对于Adidas来说，和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的出发的。
NPD集团分析师Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”属性，其对于公司营收的贡献也是有限的，但是通过限量球鞋营造品牌热度，Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额，去年，Adidas成功取代乔丹的美国第二大运动鞋品牌位置。
“Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端，他们的营销策略已经从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜，同时，除了顶尖运动员之外，他们更愿意邀请当红歌手，以触及年轻消费者。”彭博社报道补充道。
侃爷在Twitter秀出新鞋款
侃爷和Adidas于2013年达成合作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了一季，Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线，现在只发售Yeezy Boost运动鞋，2016年，双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。
日前，侃爷在Twitter上声称Yeezy估值将突破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法复制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他们已经让Yeezy成为了一个真正的品牌。”
来源：界面新闻
