文／夏和
据新闻报道，2017年9月27日，湖北省通城县药姑山脚下举办了一场拜谒“茶王”古苇清的民间寻根活动，数百名各界人士参与了祭拜活动，并表演了具有瑶族特色的民族舞蹈。
该活动由通城县瑶学会、通城县大坪乡内冲瑶族村、湖北古苇清生物科技有限公司发起并主办，旨在传承“茶王”精神，弘扬润茶文化。活动上，流传了600多年的润茶古方炮制而成的古苇清润茶成为焦点。
据悉，古苇清是一位生活在明代的瑶医，其发明的润茶配方具有滋润肠道的保健功效，可以看出，主办方希望通过这样的活动，塑造出一位“茶王”，为古苇清品牌、为湖北茶文化再添砝码。
的确，中国茶文化历史悠久，据说始于神农时代，距今已有数千年的历史，唐代茶圣陆羽的茶经在历史上吹响了中华茶文化的号角，从此茶的精神渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学……可在如此璀璨的茶文化的辉映之下，中国茶却只是一个笼统的概念，而没有一个响当当的品牌足以在世界范围内大放异彩。
中国茶能不能打造出一个像立顿茶或者星巴克咖啡一样的知名品牌，征服市场？这是业内人士多年来一直在思考的问题。
活动主办方之一的古苇清生物科技有限公司是古苇清润茶品牌的拥有者，在他们看来，古苇清润茶的配方已经在家族里流传600多年，是经历过时间洗礼的验方，而且开创了润茶这一独特品牌，是有机会打造出一个超级品牌的。这次活动的举办也彰显了企业的决心与野心。
其实尊古并不是古苇清一家的独门绝技。由于中国茶文化源远流长，许多茶品牌都有着深厚的历史底蕴，因而常常在“古”字上做文章，比如2012年，吴裕泰就曾发了了一次主题为“探寻茶道之源·守护中华之心”的“保护古茶树”活动，其出发点与古苇清的祭祖活动异曲同工。
不过，茶文化的表现形式是多种多样的，尊古寻根虽然能够展现茶文化的仪式感和神圣感，但却未免有些不接地气，活动过后，很容易被抛诸脑后，而不是渗入到生活之中。因此，如何在消费者心中植入饮茶习惯及品牌的茶文化，单靠简单粗暴的“历史牌”恐怕是行不通的。
同时，值得注意的是，不论历史有多长，企业和品牌要面对的都是当下的市场。寻根寻源只能为品牌锦上添花，却无法对品牌的发展雪中送炭，进而振兴中国茶产业的。
品牌是一个系统工程，而且在我们身处的这个日新月异的时代，没有一点新鲜的东西也很难引爆产品，如果连一个爆款产品都无法出现的话，塑造品牌可能也就成为空谈。所以，这就要求从业者能够对茶产业更深入的观察与思考，跳出茶产业来做茶，找到明确的竞争对手，准确把握当下甚至未来消费者的消费观念和趋向，不断创新，另辟蹊径，走出一条属于自己的品牌之路。
