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分论坛之中国制造业品牌价值发布会实录

湖北品牌网  2013-12-13 10:55:53  我要评论(0)
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2013.12.12论坛15:中国制造业品牌价值评估结果发布会

时间:2013年12月12日

地点:国贸大饭店群贤宴会厅(AB)

主题:2013央视财经论坛15:中国制造业品牌价值评估结果发布会

嘉宾:

陈 钢 国家质检总局副局长

魏地春 中央电视台副台长

刘平均 中国品牌建设促进会理事长

杨学山 工信部副部长、中国品牌建设促进会名誉副理事长

郭振玺 中央电视台财经频道总监

郑志受 中国品牌建设促进会秘书长

赵晓(微博)笛 中国国际贸易促进委员会经济信息部长

刘 萍 中国资产评估协会副会长兼秘书长

马林聪 中国标准化研究院院长

贺邦靖 中国资产评估协会会长

徐济超 河南省人民政府副省长、国际质量科学院院士

刘卓慧 全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会主任委员

石昌佳 浙江洁丽雅纺织集团有限公司董事长

高德康 波司登股份有限公司董事长

董明珠 珠海格力电器股份有限公司董事长

主持人欧阳智薇:尊敬的各位领导、各位来宾。

主持人姚雪松:尊敬的女士们、先生们大家下午好!

主持人欧阳智薇:我是中央电视台财经频道的主持人欧阳智薇。

主持人姚雪松:我是财经频道的主持人姚雪松及很高兴在这样一个品牌发布会的现场跟大家见面。

主持人欧阳智薇:我们向全球发布中国制造业自主品牌价值评价结果。

主持人姚雪松:我国是制造业的大国,但我国的品牌建设一直处于初级阶段中,我们的出口利润低,在国际竞争中处理不利的地位。为了促进我国的企业的品牌建设,同时更好地参与国际竞争。今天由中国品牌建设促进会中电视台财经频道等单位在这里联合发布2013中国制造业自主品牌价值评价结果。

主持人欧阳智薇:今天的发布将以发布加论坛的形式来交叉进行。首先我们来给大家介绍一下出席今天发布会的各位领导和来宾。

领导嘉宾:

陈 钢 国家质检总局副局长

魏地春 中央电视台副台长

刘平均 中国品牌建设促进会理事长

杨学山 工信部副部长、中国品牌建设促进会名誉副理事长

郭振玺 中央电视台财经频道总监

郑志受 中国品牌建设促进会秘书长

赵晓笛 中国国际贸易促进委员会经济信息部长

刘 萍 中国资产评估协会副会长兼秘书长

马林聪 中国标准化研究院院长

贺邦靖 中国资产评估协会会长

徐济超 河南省人民政府副省长、国际质量科学院院士

刘卓慧 全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会主任委员

石昌佳 浙江洁丽雅纺织集团有限公司董事长

高德康 波司登股份有限公司董事长

董明珠 珠海格力电器股份有限公司董事长

中国航天科工集团党组成员刘叶真。中国建筑材料集团有限公司中国医药集团总公司董事长宋志平先生。珠海国际电信股份有限公司董事长董明珠女士。

主持人姚雪松:让我们以热烈的掌声对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎。

主持人欧阳智薇:感谢长安福特新蒙德欧和中国平安对本次活动的支持。

主持人姚雪松:首先让我们邀请国家质检总局副局长陈钢先生致辞。

有请!

陈钢:尊敬的各位嘉宾、企业界的朋友们,女士们、先生们,大家下午好!

很高兴参加央视全球财经论坛2013年制造业自主品牌价值评价结果发布会。与各位齐聚一堂共享品牌建设经验,共商品牌发展大计,在此我谨代表国家质检总局对发布会的召开表示热烈的祝贺,向长期以来关心和推动我国自主品牌建设的各界人士致以崇高的敬意。

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,拥有知名品牌的多少还是一个国家综合实力的象征,是一个民族整体素质的体现。从全球产业经济发展规律来看,只有本国品牌具有强大的国际影响力才能在全球产业分工占据优势地位,把握产业链的高附加值环节。发达国家的实践表明,在经济发展关键时期,在解决发展问题的同时,都把品牌建设摆在重要的战略位置。调动社会各方力量,打造民族优秀品牌,提升本国产品和产业的国际市场竞争力。改革开放35年来,我国经济建设取得了举世瞩目的巨大成就。发展为经济总量世界第二,出口量世界第一的经济大国、制造大国和贸易大国。中国制造遍布全球市场。2013年包括港台地区在内的96家中国企业进入财富世界500强企业名单。但是,与此形成鲜明对比的是,我国在国际市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。每年进入全球最佳品牌排行榜的中国品牌寥寥无几,自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌形成一大批具有自主知识产权、质量竞争力强,品牌附加值高的拳头产品,是我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变的必由之路。党中央、国务院历来高度重视品牌建设工作,把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。党的十八大提出,要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来,形成以技术品牌质量服务为核心的出口竞争新优势。国家十二五规划要求,推动自主品牌建设,提升品牌价值和效益。《国务院质量纲要》明确要求,大力实施品牌发展战略,发挥品牌引领作用,制定并实施培育品牌发展的制度措施。特别是新一届中央政府提出打造中国经济升级版,重点是实现实体经济的转型升级。面对资源环境的约束加剧和新一轮国家产业转移的新形势,我国传统的资源与劳动力竞争优势减弱,提升产品档次和品牌附加值,培育形成新的产业竞争优势已成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务。

近年来,国家质检总局认真履行三定方案所赋予的推进名牌发展战略职能,制定并实施了一系列培育知名品牌发展政策措施。我们会同国家发改委等七个部门研究制定了《关于加强品牌建设的指导意见》,明确了新时期加强品牌建设的指导思想、基本原则和重点工作。我们组织专家研究制定品牌建设国家标准,指导广大企业提升质量创建品牌,我们联合美国、德国等相关国家申请成立品牌评价国际标准化技术委员会,积极推动品牌评价国际标准化工作。我们搭建平台动员社会力量,推动建立了权威规范与国际接轨的品牌价值评价体系。我们组织开展了全国知名品牌创建示范区建设,推动地方培育打造区域品牌。我们推动成立了中国品牌建设促进会,充分发挥团体组织作用,服务广大企业创建知名品牌。

借此机会,我们要特别感谢中央电视台为本次发布会所做五的精心准备。中央电视台作为我国权威媒体平台,近年来与国家质检总局保持了良好的合作关系,双方在质量、品牌和标准化等诸多方面开展了卓有成效的合作。今后,我们希望与中央电视台继续深化合作,共同宣传质量政策,提升全民质量意识,营造促进质量发展的良好社会氛围,推动建设质量强国。

各位来宾、朋友们,质量与品牌是国家硬势力的体现,它是科技水平、创新能力、资源配置、管理状况等多种因素的集成。质量与品牌也是国家软实力的体现,它是法制环境、文化教育、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映,关系到国家的形象。早在1992年小平同志指出我们应该有拳头产品,创出中国自己的名牌,否则就要受人欺负。让我们牢记小平同志的殷切嘱托,大力实施名牌发展战略,加快推进质量强国建设,坚定不移地走强质量、创品牌的发展道路。依靠质量升级和品牌建设,助推中国经济转型升级。

最后,预祝本次发布会圆满成功。谢谢大家!

主持人欧阳智薇:有请中央电视台台长魏地春先生致辞。

魏地春:首先要代表中央电视台对各位嘉宾、各位朋友的光临表示诚挚的欢迎,也感谢大家长期以来对中央电视台工作的大力支持。

一个月前的今天,中共十八届三中全会审议通过了关于全面深化改革若干重大问题的决定。决定在改革理论上有一系列重大创新,在改革政策上有一系列重大突破,可以说含金量很高。特别是提出的深化经济体制改革,加快转变经济发展方式,使市场在资源配置中起决定性作用,成为对我们每个企业的发展产品深远的影响提供难得的机遇。相信在座的企业家们有更切身的感受。企业是市场经济的主体,企业的发展水平一方面与国家经济政策、宏观经济状况、市场环境密切相关。另一方面也与企业自身的技术水平管理能力以及资源配置等方面密切相关。这里面,企业品牌价值的培育和建设尤为重要。因为人们对企业的认识往往表现在对企业品牌的认知上。特别是我国虽然是一个制造业大国,但国内品牌培育还处于起步阶段。通过提升企业品牌价值,推动经济转型升级,是我们面临的一项迫切任务。因此国家质检总局和中央电视台等部门联合举办中国制造业自主品牌价值评价结果发布会,具有十分重要的意义。我们要从加强自主品牌建设提升企业国际竞争力的高度来认识品牌价值的重要性,通过社会各个方面的共同努力,打造更多具有自主品牌的民族企业,让中国品牌更多地走向世界。

作为国家电视台和中央主流媒体,我们更好地宣传自主品牌,帮助中国企业自主品牌健康成长,是我们的责任。我们愿意搭建促进品牌升级的桥梁,从内容到服务、从观众到用户等多个维度,建设一个跨越传统电视的全媒体、全链条的服务平台,更好地位国家经济建设服务极为大众经济生活服务,为企业发展服务。

最后祝愿我们的企业伴随中国经济发展蒸蒸日上,祝愿企业自主品牌伴随中国经济转型不断升级。预祝发布会圆满成功。伴随中国经济转型不断升级。预祝发布会圆满成功。谢谢大家

主持人姚雪松:谢谢魏台长,接下来让我们有请中国品牌建设促进会理事长刘平均发布主旨演讲。有请!

刘平均:尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们,下午好。非常欢迎大家出席品牌论坛。

伴随中国经济转型不断升级,我们缺乏叫得响的自主创新品牌,这与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。美国的苹果、德国的西门子等国际知名品牌,不仅使企业获利还带动了相关产业链的发展。所以发达国家把品牌战略作为国际竞争的制高点,中国政府高度重视品牌工作,确定了技术质量品牌服务的经济发展方针,把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。国务院颁布的《质量发展纲要》将形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优质企业,探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的中国制造和中国服务、高端品牌作为重要的目标。

品牌是经济全球化中重要的要素资源。能为拥有者带来溢价和增值,拥有国际品牌的数量和质量,也体现了一个国家的经济实力和水平。当前,品牌战略已成为世界各国抢占国际市场的制高点。但是,品牌评价缺少全球统一的规则、方法和标准,我们倡导在国际标准化组织建立推行一套全球公认的科学、公正的品牌评价标准体系,推动经济结构升级和增长方式的转变,提高企业的质量效益和国际竞争力,促进国际市场有序健康地发展。

下面我主要讲三点:

一、品牌的含义

虽然我们可以举出很多国内外知名品牌,但对于品牌的内涵,国际社会却缺乏统一的标准,各国品牌评价的规则五花八门,研究制定全球统一的评价标准成为当务之急。2010年,国际标准化组织发布了《品牌货币价值的评价要求》,明确了品牌货币价值评价的基本方法和规范要求。中国认为这并没有全面地反映品牌的综合价值,品牌价值还应该有质量和服务的内涵。这个提议得到了美国、德国的赞同,美国同时提出品牌价值还应该包括无形资产的内容,德国提出还应该包括技术创新。至此,国际领域对品牌价值的内涵达成共识,即有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新。

二、品牌价值评价要建立统一的国际标准体系

2013年8月,中国联合美国、德国向国际标准化组织提出了成立“品牌评价国际标准华专业技术委员会”的提案。中国积极承担秘书工作,11月27日经世界各国投票表决这个提案获得95%的赞成票,英国、德国、奥地利、加拿大等八个国家自愿作为成员国。这个结果完全符合国际标准化组织关于设立国际标准华专业技术委员会的规定。中国作为国际提案的主导国家和秘书国,必须先行一步,为研究制定全球统一的评价标准体系,创造和积累经验。

我国从2011年开始品牌评价的试点工作,2012年颁布品牌价值评价国家标准,并对449家企业上市公司进行了试评价。今年仍然遵循企业自愿参与,不收取任何费用的原则,以净利润5000万元为门槛指标,选取了10个行业,从有形资产和品牌强度两个方面测算企业的品牌价值。具体结果今天将在中央电视台财经频道发布。今天正式开动的中国国家品牌网会对今天的活动进行现场直播。它将成为品牌建设的重要舆论阵地。今后,中国将于每年12月12日发布品牌评价结果。

三、中国品牌建设促进会的宗旨

2012年为了实施品牌战略,由财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家联合发起,经国务院正式批准中国品牌建设促进会于今年6月正式成立,并充分利用各方面的资源建立了有形资产,质量、服务、技术创新,无形资产等五个方面的国际标准工作组和评价组。我国从上世纪70年代末开始质量评优及品牌产品的评选以来,品牌工作历经兴衰起伏,中国品牌建设促进会将立足于百年大计,夯实基础、协调各方资源,培育品牌、培养人才,力争通过三到五年的努力,使中国品牌在国际领域做大做强,参与国际世界各国品牌战略的竞争。

科学、公正、公开、公认是品牌价值评价的原则,国际标准和国家标准是品牌评价的依据。服务企业培育发展品牌,实现从中国制造到中国创造、中国品牌的梦想,是中国品牌建设促进会的宗旨。中国品牌建设促进会是一个开放的平台,建立了多方的合作机制,合力推动我国的品牌建设工作。我们与中央电视台合作,建立了发布机制,与中国国际贸促会合作开展国内外品牌的展示,与中国标准化研究院合作建立品牌标准服务评价与战略研究机制,与中国资产评估协会合作,建立资产价值评价的机制,与国际组织合作,建立国际评价发布机制,加强国际合作交流,建立全球统一的品牌评价国际标准体系指日可待。

推进品牌评价标准还是一个新生的事物,今年参评的各个企业只是我国众多企业的缩影,我们希望有更多的企业参与进来,在此,我借用一句唐诗与大家共勉,莫愁前路无知己,天下谁人不识君。作为推进品牌建设的组织者,我们希望得到社会各界的支持与合作。

谢谢大家!

主持人欧阳智薇:要请刘理事长留步,我想大家都很好奇中国国家品牌网它最大的亮点是什么?您能不能简单地介绍一下?

刘平均:中国国家品牌网首先是立足于为中国的企业、中国的社会提供品牌战略这方面的全方位的服务。其次是与国际组织、世界各个国家合作的一个平台,首先就是要和我们的七个成员国建立友好合作的关系,共同完成国际标准体系的任务。第三,我们计划明年开通品牌国际网,提供全球的品牌国际服务工作。谢谢!

主持人欧阳智薇:谢谢刘理事长,我们看一下大屏幕,直观地感受一下中国国家品牌网。我的手上有三份沉甸甸的信封,因为接下来我们要进行第一轮发布。我们首先要请上的是中央电视台财经频道主编郭振玺先生,为我们发布制造企业价值评价的结果。

郭振玺:各位贵宾,非常荣幸由我来宣布2013年制造业自主品牌机械制造行业的部分企业品牌价值的评价结果:

中国航天科工集团品牌强度90.93,品牌价值408.61亿元。中国航空工业集团公司品牌强度91.73,品牌价值319.20亿元。中国机械工业集团有限公司品牌强度80.80,品牌价值256.68亿元。上海电气集团总公司品牌强度87.70,品牌价值232.74亿元。中国船舶重工集团公司品牌强度85.70,品牌价值189.35亿元。发布的其他29家企业品牌价值评价结果请看大屏幕。谢谢!

主持人欧阳智薇:谢谢郭振玺主任。因为机械制造行业总体实力较强,所以数量也比较多,这些是品牌价值门槛定在10亿元以上的企业。接下来我们要请上的是中国品牌建设促进会秘书长郑志受先生,为我们发布中国2013年制造业自主品牌汽车制造行业的部分企业品牌价值评价结果。

郑志受:非常荣幸下面由我来发布2013年制造业自主品牌汽车制造行业的部分企业品牌价值评价结果。

上海汽车集团股份有限公司品牌强度80.70,品牌价值852.94亿元。长城汽车股份有限公司,品牌强度89.97,品牌价值159.39亿元。上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌强度75.40,品牌价值69.77亿元。江铃汽车股份有限公司品牌强度80.53,品牌价值52.36亿元。比亚迪股份有限公司,品牌强度80.13,品牌价值15.83亿元。发布的其余五家企业品牌价值评价结果请看大屏幕。谢谢大家!

主持人欧阳智薇:接下来我们有请中国国际贸易促进委员会经济信息部部长赵晓笛发布2013中国制造业自主品牌冶金建材行业的评价结果。

赵晓笛:非常荣幸由我来发布2013年制造业自主品牌冶金建材行业的部分企业品牌价值评价结果。

中国建筑材料集团有限公司品牌强度82.80,品牌价值291.70亿元。南方水泥有限公司品牌强度70.40,品牌价值88.51亿元。中国联合水泥集团有限公司,品牌强度72.03,品牌价值61.05亿元。中国有色矿业集团有限公司品牌强度87.80,品牌价值54.88亿元。信义汽车玻璃(深圳)有限公司,品牌强度73.57,品牌价值41.07亿元。发布的其余12家企业品牌价值评价结果请看大屏幕。谢谢!

主持人欧阳智薇:谢谢赵先生,这些是冶金建材行业品牌价值在5亿元以上的企业。接下来我们要进行的是第一场论坛,要把时间交给我的同事雪松。

主持人姚雪松:接下来马上进入我们今天有关企业品牌建设的第一场论坛,让我们有请参与第一场论坛的嘉宾,有请中国资产评估协会会长贺邦靖先生,有请全国品牌价值计价值测算标准化技术委员会主任委员刘卓慧。

欢迎二位,同时我们也要请出刚刚在发布结果中出现的行业的优秀企业的代表。

这是什么意思?好像在认领属于自己的纪念品,稍候这个包袱我们慢慢地解开。首先请问一下贺会长和刘委员,这一次企业品牌价值的评估刚才看到的结果中出现了两个重要的指标,一个就是品牌的强度,还有一个是品牌的价值,为什么选择这样两个指标来作为品牌价值评估的标准。

刘卓慧:我们上面公布了品牌强度,一个是品牌价值两个指标,按照目前我们国家标准和已经发布的四项有关品牌的国家标准和也正在起草的今天论坛上也要开始进行公示征求意见的四项标准,我们对品牌定义是覆盖了四大方面的内容,质量、技术、服务、无形资产。这四个指标实际上包含的范围很广,也就是说比方说质量的先进性还有技术的创新性,服务的有效性,无形资产包括了品牌在法律法规的限定内遵纪守法安排自己的生产,安排自己的服务,另外也包括一些社会责任的担当,所以这些构成了现在的品牌强度的指标,品牌强度更多要体现在消费者对它的认可,也就是说品牌的知名度、消费者的认可度,现在对品牌还有一个词汇叫美誉度,这样就构成了我们品牌强度的大小,你的先进性如何,你的覆盖性如何,市场占有率如何这些,都来对你的品牌强度会有所体现。价值是这样的,现在国际上发布的一项标准叫ISO10668,这项标准叫品牌获利评价的标准,我们已经等同地转化为国家标准,所以我们对品牌进行测算的时候,品牌强度的指标还有一个是品牌价值的指标。从目前来看,我们在通过实践的基础上觉得这样的评价的方法基本上是可行的,也是比较科学的,也为我们下一步起草国际标准实施在起草国际标准上来进行。

主持人姚雪松:谢谢刘主任,贺会长选择这样两个指标对企业的品牌进行评价您认为重要性在哪里?

贺邦靖:我是中国资产评估协会的会长,我们认为对于一个企业它的生产的品牌的产品来讲,中国人有一个想法叫做金杯银杯不如老百姓的口碑,所以它的社会认同度、消费者的认同度对于品牌是不是叫得响非常重要。但是真正地怎么能够确认企业和品牌的价值呢?我们认为要看企业的有形资产、无形资产还有它的质量、技术、信用等级以及它的市场、它的服务,这么一个综合的几项指标。我们通过资产评估机构和评估师对它进行一个综合的考量,货币化、量化了就形成了这个价值。这个价值刚刚跟大家看到的发布的企业的价值来看,它的价值高品牌就叫得响,品牌叫得响在国内将来我们国际评价体系也能够都统一起来来评价,我们在国际上也要叫得响。我们的企业,我们的国家形象也随着品牌的越来越多、越来越叫得响,国际影响力会日益增加。所以意义是非常重大的。

我右手边坐的是三位来自企业的代表,我都认识。能不能先请三位自我介绍一下。

宋志平:我是中国建材集团的董事长宋志平。同时我也兼中国医药集团的董事长。

刘跃珍:我是中国航天科工集团党组集团总会计师

王锡高:我是中国江铃汽车集团董事长。

主持人姚雪松:今天我们谈论的还是这次的品牌价值的评价结果的发布,对这样的一个结果或者是这样的一个评价工作,三位满不满意?

宋志平:我或是非常满意的,因为过去我们大家都讲品牌,但是品牌的价值没有人给我们量化,今天的发布把中国建材的品牌评成了291亿人民币,第一次给我们量化了。这既对我们过去这么多年来做品牌工作的肯定,同时又给了我们很大的压力。我们的品牌价值是不是提升了,我们的品牌价值提升了财务报表没有提升还是一个失败,这样一个量化的指标,把我们引上了品牌的轨道,所以我对这个结果很满意,也觉得很公允,但是我觉得我的目标不是291亿,我希望要高很多。

主持人姚雪松:你现在的成绩已经比第二位高出好几倍了,你还不满足?

宋志平:我不满足,我觉得品牌是我们一个企业最高境界的追求,或者大家怎么来认识中国建材,它是谁?值多少钱?所以我还是不满足,我想我们的集团还是要奋力直追,我看航空比我们高,我们也要那么高。

主持人姚雪松:谢谢宋总,这样的品牌价值的评估工作,对企业来说很大的帮助是引领到了一个正规的或者是一个非常明确的品牌建设的路途。下面交给刘总,这个评价结果对企业的直接帮助是什么?

刘跃珍:应该说到会场之前,我还不知道我们的企业这次入榜并且是机械类的第一名,所以感到非常地高兴也非常地满意。我想这个评价结果可以说是政府和社会对中国航天、对中国航天科工集团品牌的高度认可。它对于我们继续打造一流的民族工业品牌,继续推动产业的转型升级,继续早日建成国际一流的航天公司都有非常大的帮助。

主持人姚雪松:谢谢!下面交给汽车的王总。

王锡高:感到欣慰,增强了职工对自己品牌的认知和提升了自主品牌的信心。

主持人姚雪松:刚才三位选的物件可以揭开谜底了。这三个物件是三个老总的办公室人员准备的,跟自己品牌是息息相关的,每一件背后都有一段故事。哪位先来给我们讲讲品牌的故事?

刘跃珍:我拿的产品大家一定不陌生,它就是我们公司为2008年北京奥运研制的珠峰火炬。大家别看它小,但是它可是利用了航天固定火箭技术,并拥有了16项国家专利的高科技产品。在2008年北京奥运火炬传递期间,它在低温、低气压、缺氧、大风、强光的世界屋脊实现了稳定燃烧,用航天芯点燃了奥运火。所以它从一个侧面彰显了中国航天近60年来艰苦奋斗、自主创新的力量,也彰显了中国航天科工的品牌力量。每每看到珠峰火炬我就响起了它的总设计师刘兴洲院士和他带领的团队,他用了700多个日夜经历了112个方案的研究、实验和验证,才造就了08年在情况非常恶劣的珠峰,也就是实现了成功点火,稳定燃烧火焰色彩艳丽、形态饱满、长时间工作,所以它在很大程度上也体现了中华民族敢为人先的伟大壮举。在产品研制过程中,刘院士他不顾心脏做了搭桥手术和70多岁的高龄,深入到环境非常恶劣的实验现场。大家知道在5000多米和7000米的珠峰大本营,科技人员在那作实验,他要挑战的不仅是技术难题也是身体极限,这也体现了中国航天人的坚强意志和优秀品质。

主持人姚雪松:谢谢大家的掌声。刘总通过火炬说了这样一段故事,其实08年对于我们航天科工来说确实是特别的年份,因为这让大家都知道了,也对航天科工的品牌来说是一个很好的年份。从那个时候大家才知道我们企业做的是什么,企业的品牌是什么,这种建设非常重要吗?

刘跃珍:非常重要,自从我们的火炬在全世界传递之后,我们航天科工在整个社会的影响力迅速地提升,应该说为我们航天科工在后续市场拓展和持续发展方面应该说发挥了重要的作用 。所以它的价值是不可估量的。

主持人姚雪松:谢谢!

刘跃珍:这就是品牌的力量。

主持人姚雪松:但是之前为什么没有意识到呢?

刘跃珍:因为我们航天科工主要是工程技术有限,所以市场意识、品牌意识方面落后于在座很多国际化、市场化程度高的企业。所以我们正在努力。

主持人姚雪松:所以二位专家这是不是目前企业品牌发展的一个现状?自己有成就我不说,不说似乎是表明了一种高姿态。这是中国企业的一个特点,是这样吗?为什么会出现这样的现状呢?

贺邦靖:我本身也是从企业出来的背景,我特别理解我们的企业家,但是航天科工它有它的特殊性,因为它过去一直是属于军工领域的,他刚才讲的对进入市场以后现在也是一个新的发展。他们赶上了现在开展品牌建设的大潮,感谢质检总局、感谢品牌促进会。其他的企业实际上在品牌的形成和品牌的追求上一直在不懈努力着,他们已经做了这么多年的工作。但是,如果没有品牌我们现在对品牌货币量化的话,我们现在还是很难说它的品牌强度到底是多少,品牌价值到底是多少,所以它是和整个市场经济的发展进程相关联的,还不完全是企业家说我就只做不说,还不完全是这样的情况。所以现在是整个的促进会在做这件事情,国家在做这件事情,才给企业家们、企业创造了这么一个很好的条件。我想,你们能认同这一点是吗?

主持人姚雪松:所以这个评价也是深挖掘啊,大家不知道这个品牌的价值挖掘出来。

贺邦靖:对。就是发现出来,我们评估叫做发现价值。但同时,也有一个宣传的问题,所以今后对我们的自主的国产的品牌,包括中央电视台已经做得很不错了,今后我们还要和企业更好地合作,来宣传自主品牌,把让它能够尽快地走向世界市场。

主持人姚雪松:刘主任。

刘卓慧:我补充一下,主持人问到的问题确实是很关键的,这也是今天我们为什么搞这样一个结果发布要扩大社会影响。另外一方面发展纲要去年实施以来,国家质检总局、工信部、国资委等部门都在加大推荐推行品牌促进工作。中国品牌促进会的成立更是把这项工作推向了一个目前来看的高度。有了品牌打造的这项工作以后,它为国家经济的转型发展,为我们实现质量强国都是息息相关的事情。非常重要。

主持人姚雪松:可以说这次也是一个挖掘,但是我想三位企业家坐在这里,让你们讲自己的品牌故事,你们上台之前一定有抵触,宋总你也有这样的心理吗?

宋志平:讲品牌故事我还是想讲的,我带来的东西是八角星,我衣服上佩戴的也是一个八角星,是中国建材的品牌。为什么要带这个东西来呢?这是八年前我到香港去上市,当时大家说宋总我们怎么来表达自己?我说把品牌放在大银幕上,我在前面讲招募全球的投资人,后面就是这个品牌。这个品牌上市到现在融资融了100多亿,同时中国建材这只股票在香港联交所也涨了10几倍,给投资者也赚了不少钱。这个小LOGO为什么我老带着,其实这些年中国建材重组了很多的企业,我每重组一家企业见到它的一把手,我就会把这个摘下来系在他那个地方,我不知道送了多少,可能很难说出来了。

主持人姚雪松:这八个角也有故事吗?

宋志平:这八个角表示我们的资源是从四面八方会合起来的。我们的建材要有凝聚力,要有向心力的意思。同时,也表明我们为社会,为大家来服务,尽到我们的社会责任。现在我戴这个小牌子不光在全球招募了很多的投资,同时在国内也聚集了很多的企业家,所以中国建材从10年前20多亿,到现在做到2500亿,收购了1000家企业,1000家企业每个一把手都佩戴着小的八角星的LOGO。

主持人姚雪松:掌声送给我们宋总,另外他率领着另外一家500强企业,中国医药。王总你的故事是什么?

王锡高:这个是我自己挑的,因为主持人说不能带企业的LOGO。

主持人姚雪松:您是给宋总提意见是吗?

王锡高:他们是老大哥,我在宣传自己的品牌。这是我在青海省的多伦村(音)抱着一个农村女孩在桥上的照片。我再讲桥和品牌的关系。江铃汽车在50年前曾经做过英雄牌汽车,因为南昌是八一起义的地方,陈毅副总理说南昌是英雄城,所以我们座落在英雄城。我们在文化大革命的中后期又做了井冈山牌汽车,井冈山是中国党校的培训地,可是到了改革开放的初期,这两个品牌就难以为继了。在13年前这两个品牌就开始消亡了,这是江铃作为地方企业想做自己的品牌。13年前我们跟外资合资,合资以后因为江西是欠发达省份,没有那么多钱买技术、买产品提供技术转让费。所以我们为了生存建立了现在的 江铃品牌,替代了认知品牌。这是不自觉的,外资有很强的世界的500强的品牌,这时候我们引进是为了自己的强大学习是为了自己的进步。所以我们坚持了三维品牌战略。既有福特的品牌,还要有江铃的品牌,这是在10年前。我们在出口江铃的时候发现我们所受到的挑战,因为我们的地位是中价位高品质、优质服务,我们所受到的挑战反而是中国产品出口的品牌影响对我们自己品牌出口的影响。我想在想我们的品牌为什么生存不下去。第二,我们的品牌为什么受到了世界的挑战?肯定从品牌的文化建设。这要从品牌的文化内涵做起。文化建设实际上是良知、爱心。不要造假、不要低价竞争,不要诋毁我们民族品牌的价值含量。我怎么想到了这些事?是三五年前《读者》杂志,这是中国很有品牌影响力的书报杂志。《读者》杂志了转达了海南日报一篇文章,是海南一个老边河村民在山下一直在背学生上下河,结果老师得了伤寒腿,学生丢书包。我说这就是一种精神,我们要把江铃品牌的内涵寄托在这上面。因为中国政府做大路大桥做得很好,但还没有来得及做边远山区的桥。涨水的时候孩子们要弯五条路进去,我们听到了消息以后跟海南老边河学校联系和当地政府联系,说我们愿意造这座桥。我们要求江铃卖车的人要每卖一辆车,给边远山区有需求孩子上学捐款。这得到了中国扶贫基金会和中国汽车报的支持,现在我们捐了200座。我说一定要打江铃溪桥工程。谢谢!

主持人姚雪松:谢谢我们听到了江铃的品牌故事,也里面包含了很多企业的社会责任。当然了社会责任是我们打造品牌其中一个非常重要的手段。除此之外不知道各位企业家认为打造优秀的企业品牌还需要哪些手段呢?

刘跃珍:打造企业品牌核心是要创新,是要重视产品技术,是要得到一个比较高的顾客满意度和市场认可率。因为我们航天科工是一个高科技企业集团,所以我们这些年可以说在这方面也尝到了甜头。在创新方面特别是在推动推行零缺陷质量管理方面,在打造企业品牌方面应该说是我们作为一个探索,所以今天评价结果我觉得一方面反映到我们的潜力,另外也展示了航天科工创新型企业的实力。

主持人姚雪松:我们是根据多个维度来评价企业的品牌价值的。现在各位嘉宾的脚下都放着一个题板,这四个方面财务制度、质量、技术和市场,写一写认为哪几个方面是现在的企业最缺的、最需要改进的。看看专家的答案和企业家的答案有什么不同?

主持人姚雪松:财务、质量、技术和市场。我们先来看看二位专家的,一样啊,一模一样啊,质量、技术创新。我刚才证明没有互相看,完全一致质量和技术创新,再来看看三位企业家。质量、市场这是宋总的答案。刘总是财务市场,王总是技术质量。有些不太一样。略微的差别,咱们一个一个解释一下,我们先从专家这边来。

刘卓慧:为什么提质量与技术创新,实际上刚才问到的几个问题都很重要,财务这个地方,因为刘总是总会计师所以对财务比较重视。因为我多年从事质量工作,国家质检总局也呆了很多年,接触到的质量方面的事情特别多,所以对质量的感受也特别深刻。我觉得质量是企业核心竞争力的体现,技术创新是企业发展的基础。所以,有了质量又有了技术创新,我觉得我们的品牌可以打造出来,我们的企业也可以更好地发展起来。

主持人姚雪松:贺会长您有补充吗?

贺邦靖:我也补充一下,我认为质量非常重要在哪里呢?人们通常说质量的时候,说他是不是符合原来的设计要求,就是设计的标准。但消费者来讲,他好不好用?它耐不耐用?尤其是现在更加提出它对于质量的涵盖面的意义,那么它的意义在于人们还在考虑是不是安全?比如说建材是不是甲醛会影响安全?服装也会考虑有没有甲醛的安全,建材还有没有对整个建筑质量影响的安全。汽车行使过程中会不会有一个安全。还有一个对生态环境的影响问题。

主持人姚雪松:你也可以说说航天。

贺邦靖:航天也有啊,讲到长二捆质量也很重要,我们是既有经验也有教训。正好我在1995年的春天参加了一次在西昌的发射,所以质量也是非常重要的。我说质量是一个企业的生命。

第二,技术。如果技术落后过去我们说落后就要捱打,技术落后就没有市场了。可是新的技术就会来替代。而且新的技术还会在我们制造过程中也产生它对效率的影响。对于这个产品的适应时代发展的影响。所以我想质量和技术创新是非常重要的。

主持人姚雪松:而且对企业来说这是品牌提升的永久的指标。不光是没有上榜的企业,质量和创新也是非常重要的。

贺邦靖:因为这个不好的话,上榜了也可能下滑。

主持人姚雪松:宋总是质量市场,刘总是财务市场,技术质量,建材和汽车制造毫无疑问都选择了质量。可是航天为什么没有选择质量呢?

刘跃珍:我是这么理解的。这四个要素都非常重要,对于我们航天科工集团来讲,质量技术是基础和核心,毋庸置疑非常重要。我们感到我们经营中最大的短板是财务,是市场。

主持人姚雪松:所以今天您作为总会计师来参加今天的会议?

刘跃珍:没错。

主持人姚雪松:财务的短板体现在哪里?

刘跃珍:因为企业品牌价值最终怎么体现,我想质量技术也需要有投入,有更合理的投入,更有效的投入,作为财务它应该对这个企业有一个判断。它应该支持这个企业向有市场有前景的产品进行投入。同时只有投入经过培育,企业形成的品牌价值形成了很好的商誉会对企业带来很好的回报。所以财务对我们军工集团非常地重要。

主持人姚雪松:宋总您能解释一下您对市场的关注吗?

宋志平:其实像建材的领域是一个充分竞争的领域,现在也是一个过剩的领域。我为什么把市场放在里面,其实无论是质量还是技术,最终是要赢得市场,最后的评价市场的评价。像中国建材其实大家知道水泥、玻璃、纤维听起来不像汽车那么品牌度高,但大家可能不知道中国建材的水泥在整个行业充分竞争的情况下价格差不多比市场上高出20块钱,石膏板也是,和跨国公司比中国建材的石膏板是很高的。这一点也不垄断,原因是什么?是市场给予的。也就是说市场承认了你,市场给予了你一个认可。所以我就感觉到这四个要素都非常重要,缺一不可。但是最终谁好要拿到市场上评判,不是你自己说。所以把市场放上去。

主持人姚雪松:可以说每位企业家的选择都跟自己所属的行业的特性有很大的关联,王总作为汽车制造关注的是技术和质量。

王锡高:航天为什么不把技术放在第一,因为他们的技术很可靠。中国汽车是大头,但是是不强的。所以我们要考虑到十年、二十年以后,特别是当前的环境污染,汽车产业的低排放、低友好是非常重要的。技术不光是创新还有技术体系、管理体系、质量控制体系。因为技术的能力可以保证产品质量,所以我把质量放在技术能力是质量水平的保证。技术加质量给大家的感受是市场份额提高的结果,市场份额提高了以后财务回报才会有,人家都不买你的了,哪儿来的财务和市场。董明珠说她发明了一个不用电的口空调,我马上问她什么原因?我是工程师出身,我对新技术还是蛮有兴趣的。跨国企业的品牌价值为什么这么高?是因为技术领先。所以我也并不排斥她,我们的航天技术是技术领先,而汽车不是技术领先而是技术低迷。

主持人姚雪松:稍候我们再了解董明珠女士不用电的空调是怎样的?回到专家这边,在评价的过程中上榜企业的知名度和价值都是首屈一指的,都是可圈可点的。发现的问题一定有不少。能不能在这里跟我们说一说,企业在品牌建设中的主要的问题体现在哪里?

刘卓慧:企业在打造品牌的过程中首先是拿什么做衡量的依据。现在通常说的中国有多少品牌,世界有多少品牌,世界有一些机构公布了很多100强、500强,这些都是依据各自的机构本身设定的标准来做出的评价。这些评价存在着很大程度上的差异。中国到目前为止我做自己的品牌评价的机构,一个很大规模地做这件事情的还没有。也就是说缺乏一套评价体系,而要建立一套评价体系,就必须要有自己的标准。所以这次我们就和国际接轨做得比较好。国际的品牌评价的标准刚一发布以后,或者是在没有发布实施的时候中国就开始跟踪。中国标准化院一直在努力地跟踪这个标准,所以在发布的时候我们同时起草了自己的等同转化国际标准、国家标准。国家标准又经过了在国内的企业两年的试点,所以国际标准是2010年发布的,我们在2012年的年底就发布了。刚才可能大家在才品牌促进委员会刘平均理事长的讲话的时候每年要把发布的日期定在12月12日,也就是说我们发布了四项品牌的标准是在2012年的12月12日。有了这个标准以后,我们觉得有一个衡量的基准,所以我们要率先地起草了,他也联系了很多国家,和很多国家合作起草了一个国际的品牌评价标准。这个标准出来了以后我们确实是抓住了时机,认为中国有能力开始打造自己的品牌,开始在标准的工作中有自己的话语权。所以我们应该主动地出击,从8月份到现在甚至是从去年年底开始国家质检总局、国家标准委就开始做这方面的工作,就是我们要有标准的话语权要积极地参与进去,只有制定好标准才能使中国的品牌建设往前走。我们已经发布了四项标准,其中一项是等同转化的,另外现在我们又起草了四项标准,就是在美国和德国提案下,他们认为在品牌评价的这项工作当中,不单单有货币化的评价货币的评价,应该还有质量的评价、技术的评价、技术创新的评价、服务的评价和无形资产的评价。所以现在我们这四项标准已经完全起草完毕了。现在可以做一个草案在国内来征求意见。所以我们说有了这样的一套体系以后,无论是国际上还是国内大家都有基准来说话,但对我们国家也是的,尤其是发展中国家也是公平的,因为我们毕竟起步相对晚一点。实际上我们国家不是没有品牌,我们也确实是缺乏这方面的宣传,我们的品牌也不少。也几年来应该说像我们的格力这样的一些品牌确实都在形成,而且在大商场里面和国外的品牌一样地在那个地方销售,但由于售后工作更方面或者是更到位,所以我们可能国内的消费者更喜欢买这些产品。现在在机械制造行业,在汽车行业,一些品牌都脱颖而出了。所以我们觉得这个也正好是一个契机。在国家经济转型升级发展的时候,这项工作做得还是比较及时的。

主持人姚雪松:也就是说我们现有的评价体系和国际是同步的。

我就有一个问题了,那对于我们的企业来说用跟国际同步的标准来评价是不是太高了?

刘卓慧:所以我们这两年在试点,我们用了两年时间在练内功,我们在八个行业300多家企业进行试点。

主持人姚雪松:如果用我们的评价体系看看今天上榜的企业家和国际上同行业的企业相比而言,价值谁高谁低?

刘卓慧:我觉得下一步应该有可比性,在品牌的国际网上面就会把国际上的一些品牌和中国的品牌都拿出来,都来进行品评,将来等到品牌强度和价值评价的这套相对完整的,我们只能说相对完整的体系建立起来以后,我们可以把所有国内国际的品牌都按照我们的评价体系进行一下测试、比对和比较,这样就会看出来这个标准是否可行。因为现在各国都要认同,我们现在有比较好的基础是,我们在和美国联合提案给ISO国际标准化组织的时候,现在已经具备了或者说基本上可行了,成为品牌价值评价的国际标准化组织技术委员会的秘书国。成为这个秘书国了在和品牌比较多的国家在信息共享和交流方面就会有很多的优势。

主持人姚雪松:回到企业家这边,我们的体系跟国际上是同步的,所以说这样的结果我想对诸位来说也是一个极大的鼓励。现在我们在谈转型升级,品牌价值的提升和品牌建设在转型升级的过程中该怎么做才可以,相互之间有一个促进。

宋志平:现在在搞转型升级,我们的目标一是在国际上能达到什么样的水准,我们说叫做强做优,二是在国内达到什么样的水准,不管你达到什么样的水准都认可你,对企业的认可,对品牌的认可。转型升级最后还是落实在产品,包括质量、技术、市场的认同度。所以,我们在转型升级的时候,我们还有一个动力,就是打造品牌的动力,把它融合在转型升级中去。同时,为了检验转型升级的标准,这个标准是什么?就是最后看跟品牌是不是跟市场有关,品牌的国际竞争力是不是强了,所以品牌看起来它是一个软的东西,但实际上它是对企业综合实力、综合竞争力都包含在里面了。所以,品牌和转型升级既是我们的出发点,也是我们最后的结果。我想市这样。

主持人姚雪松:谢谢宋总,刘总。

刘跃珍:企业的品牌建设,在推动企业转型升级方面作用非常大。我们集团公司提出来,要通过建设企业品牌来推动企业技术创新、商业模式的创新和管理创新。同时,通过品牌建设来推动企业的产品结构,产业布局的调整,通过品牌建设来进一步提升市场竞争力,不仅要使经济效益达到一个水准,更重要的是使企业有一个比较好的发展前景。所以,对于企业品牌价值评估,刚才会长也讲了,不仅要考虑财务指标、货物指标,还要考虑非财务指标,这样可能更加完整,对企业在打造品牌方面的激励和鞭策作用会更大。

主持人姚雪松:王总。

王锡高:刚才刘平均主任的演讲非常好,对品牌转型升级的作用谈的很透彻。我补充刘老师的的话,我们国内品牌评估跟国际没有可比性,因为我们做了调查,有几项说一下。第一从家用电器的品牌认知度来讲,我们已经超过了发达国家,所以我认为在家用电器评估过程中,我们品牌价值并不低了。第二刚才问我是不是满意,我说的是感到比较欣慰,从江铃来说是两个品牌战略。我们做了管质量的执行副总裁,是一位女士,我每次都很骄傲的说,包括在美国的总部也是这样说,我们已经36个月三项质量指标在全球60个工厂里面连续第一,所以中国品牌促进会自主品牌评估和评价是有国际水准的,是刘主任的定位。刚才刘老师的解释和我的印证,今天品牌体系建设,中国品牌网今天正式对外开通,对企业转型升级,对产品的技术升级是有好处的,因为这个品牌价值是技术,技术、质量、环保、节能、安全、舒适,PM2.5排放是不是少一点,这些东西使得你要注意这方面的流程,参与中国的品牌评估,有利于促进企业转型升级。谢谢!

主持人姚雪松:我还问一个题外话,在您几次谈话当中都没有离开电器行业,尤其是格力电器,我们正在谈转型升级,是不是意味着你有别的意思。

王锡高:没有。今年有中国企业上市50强的董事长,董明珠排在前面好多位,以前我用格力空调。

主持人姚雪松:你是今天碰到偶像了。

王锡高:本来想找他打点儿折,结果不认识。

主持人姚雪松:请企业家给我们品牌建设、品牌提升提一点儿建议。从企业家开始,专家收尾。

宋志平:把今天品牌价值的评比系统能够深入广泛的开展起来,把企业都引到这个轨道上来,我觉得对制造业来讲,对企业来讲,这是一个前提和基础。

刘跃珍:品牌建设重在打造自主品牌。

宋志平:高标准缔造中国自主品牌,更用心的呵护中国自主品牌的成长。

主持人姚雪松:二位专家。

贺邦靖:我们中国资产评估协会继续尽力为中国品牌建设服务,提供科学公正的货币量化的价值评估。谢谢!

主持人姚雪松:也就是说让企业按照我们的评价指标来运行自己的品牌,就没问题了。

刘卓慧:我今天是以品牌价值标准化技术委员会主任委员的身份来参加这个论坛,同时我现在也在中国质量协会做驻会副会长,中国质量协会在国家质检总局工信部和国资委等政府部门开展的品牌建设活动当中也付出了很多的努力。如果用一句话说,就是全社会都来呵护品牌的建设和培育工作,我们也要大力的宣传自己的品牌,尤其是要打造有自主知识产权的品牌。全社会都有这样一个氛围,我相信中国品牌的建设速度也会很快的。

主持人姚雪松:谢谢大家的祝愿,我们把掌声送给几位嘉宾,感谢三位企业家,谢谢!希望有朝一日,中国的企业品牌价值评估能够跟国际上知名的大企业,能够在同一个平台上竞争。谢谢!

下面我们把时间交给智薇。

主持人欧阳智薇:谢谢雪松和刚刚的五位嘉宾,非常精彩的一场论坛,接下来进行2013中国制造业中国自主品牌评价结果的发布,首先有请中国资产评估协会副理事长兼秘书长刘萍发布轻工、服装鞋帽行业的评价结果。

刘萍:非常荣幸由我来发布2013年制造业自主品牌纺织轻工行业和服装鞋帽行业的部分企业品牌价值评价结果。首先,宣布纺织轻工行业的部分企业评价结果:浙江洁丽雅纺织集团有限公司,品牌强度87.13;品牌价值55.83亿元;鲁泰纺织有限公司品牌强度85.3,品牌价值43.55亿元;孚日集团股份有限公司品牌强度92.57,品牌价值37.23亿元;罗莱家纺股份有限公司品牌强度82.13,品牌价值23.29亿元;三利集团有限公司品牌强度60.23,品源价值5.02亿元。接下来我宣布服装鞋帽行业的部分企业品牌价值评价结果:波司登股份有限公司品牌强度95.50;品牌价值184.03亿元;安踏(中国)有限公司品牌强度82.3;品牌价值77.67亿元;三六一度(中国)有限公司品牌强度83.30;品牌价值61.09亿元;贵人鸟股份有限公司品牌强度77.13;品牌价值33.76亿元;乔丹体育股份有限公司品牌强度79.90;品牌价值28.83亿元。

发布的其余14家评价结果请大家看大屏幕。

主持人欧阳智薇:这些是服装鞋帽行业以及纺织轻工行业价值在5亿元以上的企业。接下来请中国标准化院长马林聪发布电器电子行业评价结果

马林聪:珠海格力电器股份有限公司品牌强度90.13;品牌价值347.1亿元;中国电子科技集团公司品牌强度81.00;品牌价值218.20亿元;杭州洋康威视数字技术股份有限公司品牌强度74.67;品牌价值65.35亿元;宸鸿科技(厦门)有限公司67.20;品牌价值61.18亿元;瑞声声学科技(深圳)有限公司品牌强度66.03,品牌价值44.13亿元。其余11家品牌价值评价结果请看大屏幕。谢谢!

主持人欧阳智薇:谢谢!这些是通信电子及家电行业价值在5亿元以上的企业。接下来进行第二轮的论坛,把时间交给雪松。

主持人姚雪松:谢谢智薇,再次回到论坛对话的现场,请出刚刚在品牌价值发布的企业的企业家,洁丽雅董事局主席石昌佳;波司登董事局主席高德康;格力集团董事局主席董明珠。有请!

主持人姚雪松:三位都是第一名,只有一个乐的笑出声来了,我想请三位自我介绍一下,让大家认识一下。我身边这位是刚刚江铃的王总一直在提的董明珠女士,格力电器。

董总说一说不用电的空调怎么回事儿?

董明珠:自主品牌现在很重要,中国现在真的走向世界了,什么叫自主品牌,怎么样走向世界对企业家来说绝对是一个挑战,而且绝对是一个必须回答的问题,之要想真正走向世界,技术、质量、财务、市场你认为哪一项都重要,一个企业能支撑它的灵魂是创新,技术就向人一样它是它的脊梁,没有技术是不健康的,所以技术最重要。去年我也来参加了这个会议,我想说格力空调很好,好在哪里?别人的中央空调耗电1000万,我只有600万,我节能40%,当时这个技术在市场上也是比较先进的技术,而且可以自豪的说,全世界都在指责中国贸易保护,稀土不出口,稀土是最宝贵的资源,我们当然要保护。我们研究压缩机是无稀土压缩机,为世界的资源保护起到了很好的作用,所以技术是万能的。在恒温的时候耗电只有15%,美的做了一个广告最低耗电1度电,按照他的说法我们是15瓦的耗电,我们给消费者带来的不仅是省电,关键带来的是舒适。按照道理,格力有些技术好多都是国际领先的,我是不是可以躺在这儿了?但是对格力来说不是的。王总,我不认识,他说你是董总,我们两个换个名片,我家里用了你的空调,我工厂也用了,我特别高兴,用了格力空调的消费者对这方面的评价都是有功劳的。

主持人姚雪松:您真是非常善于用1分钟的时间做广告。

董明珠:刚才没有讲完整,不是不用电,是没有费用的空调。装上格力空调以后不再用为电费发愁,一次性投入完以后,十年、二十年以后不用再有一分钱的费用投入进去了,这是非常难的,在世界上都是没有的,我们属于发明技术。所以,现在引起世界的关注。

主持人姚雪松:这是一个研发的方向。

董明珠:我们用光热来实现。人家都没有就你有,现在市场也来了,你有这样的技术,谁都愿意买你的空调,但是格力并没有满足,在光热的基础上我们又在研究另外一个高端的技术。所以,我想讲,一个品牌要能站在这儿,最重要的是挑战自己,最重要的是把今天好的成绩当作一天新的开始,这样你的品牌才有竞争力,今年一年光专利我们就有2400多项,企业要想活下去,这个企业就应该做这个事情,你不创新你就死亡,这是必然的。谢谢!

主持人姚雪松:谢谢董总,非常充分的利用自己做广告的时间。董总的关键词技术的话,高总的关键词是什么?

高德康:我们刚好相反,波司登羽绒大家都知道,从1992年注册到现在,连续十几年遥遥领先的第一。刚才说了,一个是技术、一个是质量。技术上我们首先从质量开始,比如说现在的颜色,我们的颜色是亚光,这是不一样的,这几年首先吸引眼球,颜色非常正,而且我们用的染料是德国、日本的进口的染料。再一个我们的绒质不一样,我们研究的是蓬松度,蓬松度对一个羽绒服来说最为至关重要,蓬松度我们不断地提升,我们的品质比国外的指数高。现在国际上标准都建在我们波司登,对我们标准尺寸版形起老至关重要的作用,一个衣服的版形特别。天气一冷就要穿,买羽绒服的就比较多,现在薄的秋羽绒服也延长了穿羽绒服的周期。我们不断地创新,从原来创作方式的概念到现在时尚、休闲的概念在羽绒服中的体现,你根本看不出它是羽绒服还是休闲时尚服装,所以我认为这一点非常要紧,我非常赞同创新是企业的必然,没有创新就没有未来。

主持人姚雪松:谢谢高总。我想高总刚才说的也涉及到技术,其实也是技术,是维持品牌价值的根本。石总的答案是什么?给您一段时间做自己品牌宣传和推荐的话,您选择怎样的关键词。

石昌佳:我认为真正的品牌是消费者用人民币当选票写出来的,作为一个品牌企业,一切的一切都要回到消费者的需求,最好的技术,最好的品质都要围绕市场,比如说洁丽雅,早在1996年提出来重质量、讲产品、创品牌,创品牌的标准就是消费者买不买你的买账,消费者不买这个品牌就难以为继下去。刚才讨论关于产品品质的问题,我说质量是企业的根本,但是在创品牌的过程中质量向吃饭、喝水一样,是必须做,必须符合消费者的要求。比如说我们要让消费者对这个品牌认可,我们洁丽雅的广告就是“爱你就是爱自己”,这是洁丽雅经常讲的话。你要让消费者爱你的品牌,你首先要爱消费者,你要让经销商爱你的企业,你要爱经销商,你要让员工爱你的企业,你首先要爱员工,夫妻两个也是一样,爱你就是爱自己,这是品牌的广告语。你这个品牌最终的核心还是消费者用人民币当选票写出来,这才是真正的品牌。

主持人姚雪松:洁丽雅的产品好在哪儿?你该怎么推介?

石昌佳:产品品质是最基本的,用的是棉花是要最好的,就是说我们用新疆阿克苏的产品,我们在新疆有2000多亩的基地。

主持人姚雪松:原材料的选择非常好。

石昌佳:对好的棉花要差几千块钱。环保的,消费者利益为前提的材料几万块钱一吨。作为创品牌首先要做到爱你就是爱自己,首先要对消费者负责。

主持人姚雪松:回到这次评价结果的发布,刚刚公布的评价结果,包括品牌强度,品牌价值在内项下的几个数字,三位觉得跟自己的心理预期是不是一致的?把三位企业的数字调出来放在屏幕上。

董明珠:刚才在下面孙总问我董总你的品牌价值在哪里?我说,这个数字不是随意采集,有一个客观的评价标准,虽然好像是第一,但是对我来说还是不满意。

主持人姚雪松:数值还低很多?

董明珠:虽然说销量第一,你说技术现在也在世界排在第一,但是我总觉得今天会长讲了一句话,如果你明天不努力了,可能别人就追过你了,这个评价是我满不满意,我觉得对自己不满意,今天给我打了100分证明我做的更好,但是我觉得还有那么一点点差距。

主持人欧阳智薇:还是跟你的心理预期差一点点?

董明珠:不是心理预期,因为我不知道有这样的评价,并不是给我打100分我就满意,打出来就是相对公正的,我觉得还有往前走的空间。

贺邦靖:这是他锐意进取的精神,虽然她已经很高值了,还是不满意,你理解错了。

董明珠:你刚才说我空调只做冷的,我明明热的也做,而且在零下30度可以保证很好的制热,这是技术的体现,现在的空调不仅在非洲做,我刚从中东回来,最高温度56度,一般空调到了高温制冷根本就没有效果了,所以迫切希望制冷效果特别好,因为我的技术可以优先,双级压缩机就是一个突破,别人做不到,你能做到。在热带地方怎么办?今年的雾霾天气,如果我们的空调能制热的话,雾霾会减少很多,不用烧煤了,所以我们开发零下30度可以保持制热,所以市场无限大。所以我给你提一个建议,不要老说做冬天的衣服,波司登那么有名,我建议要扩大,要把自己的技术延伸,没意见?

高德康:没意见。

主持人姚雪松:你好像把高总说的很委屈。

高德康:她做的空调做冷热一体的,但是我们现在做的羽绒服还做空调衫,空调的体恤衫,天热的时候穿着非常凉快。我们波司登就在研究这个东西,明年我们出空调体恤衫,这样非常好,你也不要怪,我知道你既做冷又做热。

董明珠:我不是怪你,你别说用格力空调夏天用的好,你体验一下冬天就知道了,我相信明年我还会排在第一,但是我相信我的指标会上升,一个企业最大的精神就是挑战精神,只有具有这样的精神才能支撑你这个企业有动力。

主持人姚雪松:企业家非常重要的就是具有这样的精神。高总对你的评价满意吗?

高德康:我觉得今天的评估非常的规范,我的压力也很重,每年都要提升,我们跟品牌价值是呼应的,开始做波司登的时候重视品牌的影响,波司登品牌强度是95,我认为这一点是有科学依据的,我是非常赞同的。每年要做的好的话,要不断地进取,不断地让品牌价值提升,不光要做广告,还要做形象的聚焦,要把波司登这个品牌做的在消费者中更能体现价值。

主持人姚雪松:石总您觉得今天公布的几个项下的数值有没有超乎你的预料,或者远远低于你的心理预期?

石昌佳:应该说由国家质检总局自己成立的品牌价值评估机制,我还是比较认可的,世界品牌我们也不能知道怎么算出来,他们怎么算,我们也没见过他们的人,连续报到去年了,每年我们行业都是第一,而且亚洲500强我们也进去了,从这个数字来看,我感觉还是有差距的,但是不知道怎么评估,不知道差距在哪里。

主持人姚雪松:今天见到真人了。问二位专家是不是也有这样的事情,在评估的过程当中,企业对自己所在企业的品牌,心理的股指很高,跟他们的心理预期产生恰恰相反的情况。

贺邦靖:会有这样的情况,企业根据自己的财务状况、市场状况、管理状况来评价自己,而我们的评估要保证客观、公正、科学非常重要,我前面已经讲过了,我们的评估首先是对你的财务,因为对你的信用等级,对你的质量,对你的管理,对你的市场,对你的服务,对你名义的认同度,都有一个社会统计,我们是把这些数据都集中在起来,就是说都凝聚起来,我们协调做一个货币化的估指,评估来发现它的价值。这件事儿对资产评估来讲,也是一个新生的事物,我们作为国家的品牌发展战略,转型升级都应该是服务的、从属的地位,从专业的水平来讲要这样做,今后我们还要探索,根据整个品牌的价值评价体系,包括参加国际评价委员会,按照整个发展下来的整体要求,在品牌的价值评估上也要相应的制定准则,来推动和保证评估工作的公正性和准确性。

主持人姚雪松:对于这种企业的心理估值和实际结果有不一致的时候,是说明企业的评价体系跟我们的不一样,还是说企业自身没有认识到我们的评价体系的科学性?

刘卓慧:还是要回归的标准的问题,我们要有一套评价体系,现在进行评价等同转化国际标准,把质量、技术、服务、无形资产,比如说制造业、家电业已经按照现在起草的方案,按照这个进行一些操作,应该说正在完善的过程当中。如果企业现在还没有按照标准的体系来做的话,和我们按照标准的体系来运作可能会有一些差异。但是我觉得重要的不是在这儿,我特别赞同董明珠董事长说的话,就是说我们肯定对于现在评价出来的价值也好,或者是排序也好,可能更多的还要向前看,中国的品牌不单单要在国内是品牌,要走出去也是品牌。将来我们对它评价的时候,比方说向董明珠所说的,现在的空调技术是世界第一的,我们就要和世界空调的先进技术水平进行比对,如果我们确实是第一的,也要获得国外的一些同行的认可,我们的品牌强度的指标就会增加。另一方面,对国外消费者的认可度,国外消费者的认可度也有自己的心理评价,如果将来国际标准出来了以后,这个评价也会趋于一致,重要的是在目前的评价的基础上,我们把品牌评价的工作作为推动国家经济转型发展的一项重要工作,已经把它启动起来了,而且已经开始做了尝试,这是最重要的一步。下一步尽管在国内目前做的测试是第一位的,但是我们确实不能满足,还应该向世界看,我们将来能够和世界的品牌在一起,用国际标准来评价世界100强的时候,我希望能看到在座的这些企业,能够走上去,所以靠空调格力造应该是格力空调世界叫好,这样才能称为世界真正的品牌,包括我们的波司登羽绒服,还有洁丽雅的产品。

主持人姚雪松:谢谢!说到这里,我这里有一组数据,说国内的品牌跟国际知名品牌的差距,目前国内的合资企业90%用的是外方的品牌,出口企业拥有自主品牌的仅仅占20%,有一个恰当的比方,说卖一台电脑只赚一捆大葱前,卖10件衬衫才能换一家波音飞机,我不知道现实的状况如何,至少这样的一组数字说明目前的品牌知名度差,影响到我们的利润,利润差也就有一些连锁反应,直接影响到品牌的投入和未来品牌的发展。我们该怎么做?现在我们的企业的现状,想请三位企业家脱离自己的品牌,站在整个中国企业目前自主品牌的角度来谈一谈这个问题,我们该怎么做?

董明珠:我借的今天第一次有这样一个活动非常有意义,意义在哪里?品牌建设是每个企业都应该有的意识,世界100强我不知道评选标准,我们有没有去参加评选我也不知道,但是有一点,很多品牌是老品牌,是上百年的老品牌,是不是在评选的过程当中有没有可能没有到位的地方,我不想去追究这件事的是因为我们要堂堂正正,让别人追着我说,要把我拉进100强,我觉得那才是有意义的。今天这样一个发布对企业都是一敲醒,要对品牌重视,重视不是口号喊出来的,广告做的多就是品牌。走向世界,怎么样走向世界,中国制造是低值低价的代名词,我真的很生气,我们到世界上推格力很费劲,为什么要推格力,说格力质量确实好,但是为什么难?因为是中国制造,说你能不能把厂搬到泰国去,就好卖很多。听了这个话,有一些企业没有长远眼光看到企业的发展,只注重眼前的利益,所以给我们带来很被动,让人产生了不好的印象,让人再改变很困难,现在中国企业在觉醒,很多品牌都已经像模像样了,我们的羽绒服拿出去真不比别人差,我们很多重工业的产品也不比别人差。但是有一个问题,真正的高端的核心技术能不能自己掌控是最重要的,我们格力是一个专业化的企业,我们坚持走自主研发的道路,我们用了四个研究院、5000个开发人员做技术研发,虽然我们是一张白纸,但是我们大量的投入,今年我投入了40多亿搞研发。而且我们所有的人才全部是自己培养,每一个是高薪聘来的,我绝不相信中国的大学生培养不出来,关键是你给不给他机会,给不给他平台,这才是最重要的,有了人才的支撑,我相信中国的品牌一定能成为世界品牌,而且一定能进入世界500强。所以,我跟他们讲,中国到今天在转型升级的时候,企业家要想到我们和国家、社会站在什么样的角度,承担什么样的责任看企业,这时候能深刻的领会到怎么样才能把做好。这是我的感觉。谢谢!

主持人姚雪松:董总的讲话让我听到了一个词,叫支撑,企业的品牌需要支撑,这种支撑来自于哪里?需要哪里的支撑?

高德康:品牌是企业最核心的东西,现在发展过程中,我认为刚才说的研发这块儿也是非常重要的,每年我们在研发上下很大的力气,因为我们是面料产品开发,再一个绒质的含量,不是原来的做法,如果不能提升它,实际上羽绒服和国际上乌克兰品牌比根本不比它差,我们差的就是品牌,名声没有他大。不管是我们的做工,还是配套,面料、光泽都是高品质的,因为现在我们对质量从开始到现在一直是坚持做到每年不断地提升,质量重视的不得了。在这个问题上,我们认为我们最大的问题是品牌的名声,没有国际影响。今天做这个活动,我觉得非常有意义,非常好,所以我再忙也要赶来听一下,赶来讲几句,因为我觉得这非常好,对中国改革开放35年来非常好的就是品牌。一个企业、一个品牌,现在很多温州品牌进入中国,他进入你挡住,但是你能不能得到国外消费者的认可,这是非常关键的,人家要认可你,他们的生活习惯,各方面的习惯,穿的尺寸,适应什么环境等等这要研究分析以后,进入国际品牌以后才会有一定的把握,所以我认为品牌是至关重要的。我认为要做强中国品牌,走向国际比较有基础,如果自己国内还没有做强,再走向国际有点儿欠缺,所以我认为品牌支撑的核心就是研发。

主持人姚雪松:做企业品牌不单纯是自己的事情,是否需要支撑,石总觉得现在需要的支撑的力量是什么?

石昌佳:中国很多企业世界一流的技术、世界一流的设备虽然不是我们造的,但中国都有。还有中国是世界一流的人才,我认为中华民族在世界也是一流的。为什么?你都给人家打工啊,这个话我们洁丽雅从96年建立,一系列的建设,一个小小的毛巾,我们国产品牌是一个小商品,我想我们洁丽雅毛巾是知名商标,由于有了洁丽雅这个品牌,所以有了洁丽雅的企业。我们不创品牌是不可以的。我们有90%左右的产品是出口的,那时候出口的形势很好,但是就不行,我说说这样长时间下去,总有一天连打工都没得打。那么现在我们传统企业还没有注意到,所以品牌要创造价值。现在国与国之间的竞争是企业与企业之间的竞争,企业与企业之间的竞争是品牌之间的竞争。所以我认为品牌一定要上升到国家子,这是国家应该做的。当然我要讲讲我企业应该做的。另外,如果说美国这么牛你把它最大的品牌给拉下去,位置换了,不要说给我们中国,我参加今天这个活动我们国家很多领导已经重视了,但还不够。如果说不重视品牌,中国的民族品牌往哪里走?走到哪里去?技术创新要不要?要。但自主品牌太少了。从法律层面说,现在我们国家还是很差的。你好不容易打出来个品牌明天满世界就造假,工商去打就是贸易保护主义。我们就遇到了这个严重的困难,花了这么多年的心血还是广告也好还是其他的宣传手段也好,好不容易洁丽雅品牌有一点名气了,造假的就出来了。再加上我们国家这方面的重视,如果不支持、不重视的话,中国的品牌要搞上去,我自己的行业纺织行业,这样一个纺织大国到强国根本是吹牛。作为我们企业,应该自己要有清醒的认识,如果说一个企业不把品牌做好,你不注重自己的品牌,迟早就是打工的资格要剥夺,我说过去中国靠低价格、廉价的劳动力打出了中国制造业的名气。但还可以持续发展吗?根本不可能。所以我们企业要清醒地认识到,如果不创品牌有两条路,第一是给人家大品牌打工,第二条是撕掉。

主持人姚雪松:我们的品牌建设不仅考验着企业家的一种战略思维,我想通过刚才三位企业家的论述和交流,透露出来一点我们打造品牌不应该由我们的企业孤军奋战,我们需要一个环境。所以二位专家在评估的过程中是不是也发现了这样的一个问题,我们的企业品牌价值的提升需要怎样的环境?需要怎样的政策力度的支撑?

刘卓慧:这个品牌的打造稍微有一个市场营销好的产品,可能就会有一些山寨版和一些假冒伪劣的商品出现。应该说,从质量发展纲要的实施以来,国家在创造一个公平的市场环境方面确实现在也下了很大的功夫,否则你们也不能脱颖而出。我们也应该看到,公平的市场竞争环境还需要下大力气,还需要全社会、政府部门、社会、企业几个方面共同努力营造环境。一个品牌确实是代表 企业自身的形象,也代表了国家行业的标准,科技程度、质量状况,确实是对国家的形象也有很大的影响。就在今年前两个月,我去参加亚太国家组织质量会议。在那个会上,中国好孩子的董事长在那获得了一个特别的个人荣誉奖。当时我们就在想,负责推荐这个奖是要由国内的组织来推荐的,大家互相问了一下好像都没有推荐。他怎么会评上了呢?我到大会组委会问了一下才知道,是美国著名的质量专家哈林顿到国内来考察的时候去的好孩子集团,他看到了好孩子企业能生产出那么好的产品,在整个的生产过程中管理得井然有序,他觉得先进的管理理念和质量上乘的意识确实在企业深深扎根了,他特别敬佩这个老总能带领团队打造好孩子的产品。而且刚好在印尼我们开会的附近,也有一个消费者,推着一个好孩子的产品已经十几年了,他们还做了一个新闻采访,说这个产品也很好。

在国际组织会议上的时候,你听到和看到这样的情况心里面,作为中国人为国家荣誉而自豪,确实是感受特别特别地深刻。还有比如说2010年的时候我陪同我国质检总局魏传中(音)副局长去尼日利亚考察出口产品在非洲的情况,当时他们就给我们讲了很多日用的消费品存在着一些质量不好的问题,或者是假冒的情况也有水货出去的,给我们讲。讲完了以后他们也非常客观地说华为No.1。就是说华为还是很好的,消费者是客观的,对品牌也有自己客观和公正的评价。

我说这个是什么意思?正宗的品牌确实需要国家的保护,国家对品牌的这种扶持的力度,要从方方面面来得到加强。几位老总都应该特别熟悉韩国,一个现代、一个三星、一个LG、一个浦项,这四大集团支撑了韩国工业的方面,这方面我们确实有很多值得借鉴的方面,无论是政府部门还是社会团体包括方方面面大家来共同地打造一个比较好的能促进品牌培育和成长的环境。这也是我们的一项重要任务。

主持人姚雪松:谢谢刘主任。贺会长。

贺邦靖:说到品牌建设的支持,对于企业家来讲,我也想谈一点看法,首先,我认为我们现在的企业的品牌多不多?不多。所以说我们还要培育更多的品牌。不仅仅国内知名还要国际知名,这些品牌的培育有一条很重要的要素,就是你这个品牌、这个产品、这个企业生产的东西,一定要符合国家总的战略方针。比如说,现在我们十八大提出来要转型升级,指什么问题呢?如果我们总是在整个产业生产链的低端徘徊,你怎么能作出品牌来呢?再一个你这个产品总是过多地消耗资源、过高地排放,包括对水的污染,对土地的污染,对大气的污染。还有一个用的都是完全沉迷在用低廉的劳动力来从事,没有什么技术培训。谈的上什么技术含量呢?所以我们想,企业的品牌建设要想让促进企业的品牌建设,首先我们企业的发展要符合国家总体战略的要求。

第二点,我们现在要加大已有的国家关于这方面,包括我们质检总局、工信部、财政部几个单位,联合做的一个质量纲要,还有成立一个品牌的评价体系,我们要不断地完善它,发展它,实践它,来促进已有品牌和将要建设的品牌的评价,加大宣传力度,让全社会都知道。

第三点,我认为我们应该加大打假的力度。因为山寨现在变成了一种很多消费者的感觉,他觉得买了这个牌子还使了这个产品。

主持人姚雪松:所以在市场的维护上企业和知名品牌特别需要维护?

贺邦靖:对。这就需要立法,在现有和已有的法律基础上严格执法,来保护品牌的信誉度。

第四点,国家还要加大支持的力度,现在作为国家财政来讲也是加大了对知识产权的保护,战略性新兴产业的发展特别是品牌建设都加大了财政支持的力度,所以我想在这里讲,再加上社会机构、群众团体和协会也在我们国家总体的推进中,各尽其责来支持我们的企业家。所以你们应该有信心。

主持人姚雪松:谢谢,通过今天的两场论坛我相信大家已经感受到了所有上榜企业在品牌经营方面、品牌建设方面所取得的成就。当然了,我们也非常高兴地听到了一种呼声,我们企业品牌的维护和发展需要帮助。但是在这里我们也要告诉企业家,其实我们大家都在一起,中国经济的发展中作为中国人都在一起。你们并不孤单。再次把掌声总给所有在发布会上上榜的企业,祝贺中国的知名品牌能早日走向世界。我们第二场论坛到此结束。

来源:央视

(湖北品牌网编辑:刘佳)

标签:论坛 中国 制造业 品牌 价值 发布会 实录 湖北品牌网
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