很久以来，奢侈品消费通常呈现单向性特征，也就是中国消费者购买欧洲的奢侈品，那么，欧洲消费者最终能否转而购买中国生产的奢侈品呢？“如今关注中国品牌的欧洲消费者渐趋增多——目前更多的是关注中式生活方式以及家用产品，但这种趋势会发生改变，”汇丰(HSBC)分析师安东尼•贝尔格(Antoine Belge)如是说。
在意大利的里雅斯特举办的关注人才奖(Eyes On Talent Award)颁奖典礼上，其中两个大类的夺魁者是两位中国年轻设计师：来自英国皇家艺术学院(Royal College of Art)的李筱(Xiao Li)以及来自中央圣马丁艺术设计学院(Central St Martins)的Percy Lau。这只是中国培养出自己设计人才的最新范例。关注人才奖是为各大知名品牌发掘设计新人的重要平台。
如今穿梭于中国与伦敦之间的设计师张卉山(Huishan Zhang)获得英国时装协会(British Fashion Council)“新生代”(Newgen)项目资助，成功参加今年二月举办的伦敦时装周(London Fas¬hion Week)。张卉山的时装系列已成功在伦敦布朗百货(Browns)与香港Joyce百货店的时尚专柜销售，最近又成功进场奈曼•马库斯(Neiman Marcus)百货店。“他设计的服装非常漂亮，”奈曼•马库斯副总裁兼时装总监肯恩•唐宁(Ken Downing)这样评论道，并补充说自己正为在中国新设的网店物色更多中国设计师的作品。
张卉山的系列服装（女式短裙、用奢华的丝绸制造定制晚礼服与裤子）的设计灵感来自个人的在世界各地的艺术经历：他出生在中国，实习在巴黎迪奥(Dior)，科班学习则在中央圣马丁艺术设计学院。
“我希望自己设计的服装新奇又大胆，”张卉山说。“想真正突破东西方之间的界限，把东西方的设计理念合二为一。如今涌现出中国年轻一代奢侈品消费者，他们与我一样，在欧洲接受教育，游历四方，四海为家，但内心仍有很深的中国文化情结。”
中国设计师在巴黎时装界站稳脚跟，不断开拓欧洲市场，同时试图提升自身在中国本土市场的知名度。出生于山东、目前将工作室设在巴黎的中国设计师劳伦斯•许(Laurence Xu)参展七月的意大利女装周，而出生台湾的设计师王陈彩霞(Shiatzy Chen)的作品也在法国巴黎举办自己的时装秀。
在欧洲市场开疆拓土的其它华人品牌还包括Stella Luna，去年12月，中国规模最大的奢侈鞋类生产商Stella Luna在巴黎圣日耳曼大街(Boulevard St Germain)开设了首家欧洲门店，未来五年，还计划在伦敦、米兰以及威尼斯开设更多门店。
这些进展表明欧洲奢侈品公司对并购在中国有很强知名度的品牌产生了兴趣，如开云（Kering，原名PPR）购买麒麟珠宝(Qeelin)。“上下”(Shang Xia)是爱马仕(Hermès)与中国设计师蒋琼(Jiang Qiong)合作的产物，今年九月也计划在巴黎开设自己的首家全球旗舰店。“从某种程度说，这属于防御性行为——中国奢侈品买家如今都青睐欧洲知名奢侈品牌，但随着自己国家经济实力的提升以及文化的发展，他们也许会转而钟情于本土品牌，”汇丰分析师贝尔格说。
中国奢侈品牌（不管与欧洲品牌合作与否）在欧洲各国首都开设门店的原因一目了然。根据环球蓝联(Global Blue)的研究，仅2011年，中国国民就贡献了法国免税商品销售额的40%；2012年，中国游客在伦敦免税商品的人均消费额是1164英镑。
“比邻欧洲奢侈品公司开设门店，能在中国游客中增加本土品牌的全球知名度，”奢侈品市场研究机构Luxury Institute首席执行官米尔顿•佩德拉萨(Milton Pedraza)说。
张卉山希望改变中国制造产品的印象。“廉价产品的名声源于西方品牌公司的需求，它们希望购买低价产品，但中国制作工艺精湛的高质量奢侈品的历史十分悠久，”他说。
“张卉山就是中国产品翻天覆地变化的范例，他设计的精致女装与我们过去印象中廉价量产的商品风完全不可同日而语，”布朗百货采购部总监劳拉•拉巴莱斯蒂尔(Laura Larbalestier)说。
“张卉山设计的服装流行，这已超越了他本人是中国人这一事实，”她继续说道。“他的服装受到标新立异消费者的大力追捧。”
来源：英国《金融时报》 露西•格林
（湖北品牌网编辑：熊珍）