网易新闻与Costa的联合

8月1日，Costa咖啡与 网易新闻 客户端联合推出“慢享咖啡，速阅天下”互动咖啡调配游戏活动，通过在手机端让消费者体验“亲手”调制咖啡的过程，倡导“咖啡个性化”的品牌理念。这是Costa咖啡在中国首次尝试移动端互动营销，网易新闻客户端则是这次联合营销活动的“主战场”。

此次联合营销活动，双方投入的资源达到千万级。在线上，网易整合新闻客户端头图、活动广场、文章底部文字链等移动端资源，以及网易门户各频道在PC端的优势资源进行全面推广;线下，考虑到网易新闻客户端1.2亿用户在全国重点城市的分布，Costa为活动提供4的万杯咖啡，覆盖北京、天津、石家庄、大连、青岛、沈阳、哈尔滨等7个城市的90家线下门店。

8月1日至30日活动期间，装有网易新闻客户端的网友，可以在手机上“调制”咖啡，完成“研磨咖啡豆-添加热水-配比原料”的咖啡制作步骤，根据配比结果即时获取Costa咖啡“买一送一”或“免费升杯”电子识别码，用于Costa门店消费。另外，用户在参与过程中还将得到客户端弹出的咖啡资讯小贴士，了解咖啡知识和文化。

Costa咖啡始终坚持缓慢烘焙以及绝佳的原料配比，以制作出最高质量的咖啡，这与网易新闻客户端“有态度”、“个性化内容定制”的品牌理念吻合，这是双方合作的契合点。同时，传统品牌加大在移动端互动营销的投入，也预示着像网易新闻客户端这样用户活跃度高、互动性强的移动新闻产品正在成为营销“新阵地”。

作者:梅花网　

来源:waaaat?网

（湖北品牌网编辑：刘银平）