日前，市政府常务会讨论助推我市“国际化水平提升计划”实施方案，武汉将开展“全球营销”行动，向世界展示“大江、大湖、大武汉”的城市魅力。
作为“全球营销”的一部分，法国巴黎中国文化中心将设立“武汉之窗”。这是继武汉旅游形象宣传片今年1月亮相美国纽约时代广场“中国屏”后又一次世界性宣传。除此之外，承办金鸡百花电影节、组织“世界名人武汉行”、举办达沃斯青年论坛、邀请全球城市概念提出者访汉等活动，也在实施方案之列。
从内容上看，上述活动有不少早已见诸报端，或者开始了紧锣密鼓的筹备。也就是说，在此之前，武汉已经有了一些对外推广的构想和策划安排。而推出“全球营销”行动，某种程度上是“展示武汉”概念的成熟化和系统化。
将商业领域的“营销”概念引入国家营销、城市营销，源于经济全球化引起的全球竞争的加剧。无论是城市还是国家，想要在竞争中脱颖而出，必须树立独特的品牌，以吸引包括资金、人才在内的各种资源，进而推动发展。
在这个意义上，视城市为“品牌”，有意识地将城市活动置于城市形象的范畴下，主打城市魅力，面向全球营销，对于一个致力于提升全球影响力的城市，就是进步。
不过，较之于商业产品，城市品牌显然更为复杂。它既包括城市形象、文化氛围、投资环境、人居环境，也包括城市生活者、企业、企业产品等等。要经营或者推广城市品牌，所采用的方式、考虑的面向也要远远多于产品推广。
眼前武汉的“全球营销”行动，所选择的方式与商业营销方式极为接近，即政府投入资源直接营销。从扩大城市外部影响力的角度，这种手段很重要。但容易忽视的是，城市品牌的基本受众或者说“消费者”其实是市民、本区域人群。一个有魅力的城市首先吸引的是长期生活在这里的人，其次再由这些人，以及累积的魅力去散播影响力，吸引外来者。由此而言，城市营销的魅力源于内生。
对内营销用不着宣传片展示，各种城市“功能”、景观推介，它来自于市民的点滴生活感受、体验累积。有的时候，它体现于公职人员服务态度、政府行政效率、政务公开程度等现在所称的“软环境”；有的时候，它是如乘车让座、等车排队、公交禁食的市民文明行为；有的时候，它以空旷场地的涂鸦天地、不受拘束的创意市集、文艺咖啡馆等城市思维自由地为代表。总之，那些唤起人们生活在这里的美好意愿经验、精神、感染力都可以看成城市营销。
这样去理解，很多行政策划视角下的非城市营销方式，其实本质上都是城市魅力营销的一种。例如，台北可以无需预约自由进出的市政大楼、一些国家极富魅力的音乐节、以反核、环保为主题的相关社会活动，又如一些在机场、广场等城市窗口播放的以市民为主体的，传递乐观、积极概念的视频、图片，最负盛名的艺术馆、博物馆。它们指向城市各个面向的无拘束与可能性，对应在这里的长期生活者，但即使截取任意场景、片段，又完全可以视作城市“特征”的重要组成，吸引目光。
“全球营销”行动，发掘武汉的魅力，魅力在哪里，就在城市内部无限丰富、美丽的所有因子。
来源：中国网
（湖北品牌网编辑：刘银平）