从英国小王子诞生看国家品牌营销

英国王室发表的公告称，凯特王妃于当地时间下午4时24分顺利分娩，诞下的这名男婴重8.06磅（约7斤3两）。

凯特王妃22日早晨开始阵痛，随即被送往圣玛丽医院。负责凯特王妃孕期保健和分娩的医疗小组由女王的御用医生马库斯·塞切尔(Marcus Setchell)领导。凯特在圣玛丽医院的私人产房“林都院区”(Lindo Wing)分娩。

凯特王妃分娩的圣玛丽医院是一家非常知名的医院，与英国王室颇有渊源，当年戴安娜王妃就是在这家医院生下威廉王子和哈利王子。

根据英国的王位继承法，威廉和凯特的第一个孩子，将成为继查尔斯和威廉之后的王位第三顺位继承人。也就是说，刚刚降生的这个“王室婴儿”，将是英国未来的国王。

根据英国王室事先的安排，孩子出生后，威廉王子和凯特王妃将迁居伦敦肯辛顿宫。肯辛顿宫已经完成大规模装修，准备同时迎接两位王位继承人入住。

小王子诞生改变世界经济

2012年末，英国王室传出凯特怀孕的消息，博彩公司顺势推出“宝宝性别”、“宝宝姓名”、“宝宝封号”、“头发颜色”等为主题的投注。仅“宝宝姓名”一项的赌注就高达100万英镑。连英国博彩公司内部的人都说：“这是我们所见过的最大的、新奇的市场。

同时，在伦敦街头，不难看到王室宝宝给英国带来的变化。印有“王室宝宝”字样的马克杯、英国皇室标记的瓷器、印着威廉和凯特合影的明信片等物件取代了大本钟、伦敦眼，成为橱窗中最显眼的商业元素。游客们只要走过这些商店，便足以感受到这位未来的王室继承人无所不在的影响力。

不仅是零售业，很多英格兰城市，尤其是伦敦的酒店业也因大批外国游客的到来，在7月赚得盆满钵满。和白金汉宫仅一街之隔的一家名叫“雅典娜神庙”的酒店主人史蒂夫·马格说，最近自己要招呼大批美国游客，“不得不说英国王室是这个国家最好的广告”。

在王室经营的纪念品店中，琳琅满目的书籍、装饰品前站满了好奇的潜在消费者。女王画廊和肯辛顿宫的礼品店里还没有关于王室宝宝的纪念品，但店员表示，他们已经做好了准备，许多货品只等婴儿降生就可以摆出来。

著名银饰品牌Thomas Sabo还特意以王室宝宝为灵感，推出添上英伦王室元素的吊饰。同时，英国皇家铸币厂宣布，将为这个孩子的降生发行一枚新的5英镑银币。

有英国专家估计，英国民众将花费2.43亿英镑(约合人民币22.2亿元)来购买纪念品、香槟以及其他食物庆祝这个英国王室新成员的诞生。

消费是刺激经济发展的重要力量。王室宝宝的出生将会给缓慢发展中的英国经济注入一支兴奋剂，无疑会带动英国各种消费相关的产业发展。众所周知，近几年英国经济一直萎靡不振，消费疲软乏善可陈，这从2012年伦敦奥运会举办的糟糕程度可见一斑。眼下英国正在推行财政缩减政策，上千名政府公职人员面临失业，但是，英国经济的未来很有可能因为这个王室宝宝的诞生而有所改变，至少儿童用品、玩具等产业一定会迎来“王室热”。

英国王室经济学

作为世界上最古老的王室之一，英国王室也是最会赚钱的王室。为什么其生财有术，经营有道，品牌效应会一呼百应？这是因为英国王室深谙经济学原理。

从圣保罗大教堂到白金汉宫，从温莎城堡到爱丁堡，英国的众多名胜古迹都打着皇家旗号，英国每年与皇室相关的旅游景点和物质文化遗产一年带来的收入就高达45亿英镑。英国媒体最新数据显示，王室资产管理局每年能为王室带来的可观利润，对应的无形资产为83亿英镑；王室成员出访国外，为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑。

每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”的角色，这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。

国家是品牌最有力的背书

从“凯特王妃效应”到英国的王室经济学，我们可以看到品牌的优良形象往往得益于“国家品牌”为“产品品牌”做了一个非常好的背书，这个“国家品牌”包括国家的王室成员、国家元首、国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等等。

德国制造一向以“优质产品、精工制造，完美品质”著称于世，但是德国货也曾被人瞧不起。1840年瓦特发明蒸汽机以后，在相当长一段时间里，英国代表了制造业的最高水平。英国产品拥有原产地优势，而当时的德国货的确在品质上达不到英国人心目中的高水平，被英国人看不起。二战之后，得益于西德重工业的发展，德国制造经过了一个逐渐建立声誉的过程，最后才成为优良制造的代名词。德国的汽车，突破了发明汽车的初衷——不过是代替马车的一个代步工具，德国把汽车变成一种身份的象征。德国品牌战略就是高品质、高价位，德国出品就意味着品质保证。

全球最有价值的100个品牌中，有51个是美国品牌，其品牌强势离不开自总统开始的强大背书宣传。美国第一夫人米歇尔在随丈夫访问达文波特市时穿了一条红白格无袖连衣裙，短短几天内，这款裙子就被民众抢购一空。米歇尔的背书为美国时尚品牌产业注入了强劲的活力。

美国总统每次出访都前呼后拥，看似铺张浪费，其实是在为美国品牌做广告。凯迪拉克汽车、波音飞机、雷朋眼镜……无数美国品牌借着总统出访而被全世界消费者所熟识。

现在，中国第一夫人彭丽媛的历次出访为中国品牌的“国家背书”之门开启了一丝缝隙，让很多名不见经传的品牌名声大震，可见只有背靠国家这颗大树，品牌才好“乘凉”，因为国家是品牌最有力的背书。

结语

基于此，我们应该深刻的认识到，产品品牌除了企业和行业视角，国家战略才是最大的背景。比如美国品牌，包含着颠覆式的创新和高科技，再如法国品牌的潜台词是带有艺术气息的浪漫和时尚，对于Made in China来讲，则是深深植根农耕传统后短期跨越式发展打造的价廉物美形象。

来源：21CN股票

（湖北品牌网编辑：刘银平）