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“张国荣”为主题的城市营销 香港动容

湖北品牌网  2013-04-07 09:56:50 南方都市报  我要评论(0)
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爱上一座城,可能是因为某一道风景、某一种情结,也可能是某一个人。而这个命题,在今年的4月1日前后,似乎有了更集中的答案。2010年在香港进行的“香港人最爱香港的100个理由”大调查中,港人爱港的第一理由就是因为“有张国荣”。

文化多元的香港,在这个愚人节,突然单一了起来,从官方到民间,张国荣的名字和照片成为了香港的LO G O。演唱会、音乐会、展览、活动聚集了全球的粉丝来香港祭奠,同时,也带来了旅游、餐饮、娱乐、零售等行业的热度。“消费张国荣”,对于商业高度发达的香港来说,是一个中性词,这里有产品、有渠道、有文化、有体验,当然,更重要的是这里是香港,这里有张国荣。

从官方到民间,全城行动,完成一次“张国荣”主题的城市营销

早在4月1日纪念日前,香港旅游发展局的官方网站和官微上,就在首页挂出了纪念张国荣逝世十周年的专题,港府打着“一起缅怀巨星的风采”的标语,公布了一连串官方或者非官方的纪念活动。这些活动从3月至4月整整拉起了一个月的跨度,活动内容包括了音乐会、展览会、纪念晚会等等,活动的具体信息包括参与途径也都标注得一清二楚。

官方的态度高调,整个香港似乎也都笼罩在浓厚的纪念氛围中。坐在港铁里,可以轻易发觉车载的移动媒体在播放有关张国荣十周年祭的纪念唱片宣传,消息电子显示屏上也在一轮一轮地公告着近期关于纪念这位大明星的官方活动。游荡在香港的大街小巷,也会发现大大小小的商场内都有哥哥的身影,精选C D、文化衫等等各式各样的纪念品占领最显眼的位置。

哥哥逝世十周年各种大大小小的纪念活动也一早就开始进入到筹备阶段,在一些社交网站上,遍布世界各地的“哥迷”们早早地就开始策划各种各样的纪念活动,包括一些电影分享会,以及一些大型的策划纪念活动,据了解由哥哥的经纪人陈淑芬主要操办的“继续宠爱·十年·纪念展”最早便是由一些日本的“哥迷”发起的,而众人聚港折纸鹤的召唤更是使得两岸三地,以及海内外的粉丝早早地就聚集到香港。该活动从3月30日延续至5月1日。展览期间,张国荣的粉丝“哥迷”从世界各地赶往香港接力折纸鹤,以表对哥哥的思念与祝福,粉丝们“奋战”折纸鹤,希望以此活动挑战吉尼斯世界纪录大全的“规模最大的纸鹤展览”,陈淑芬也表示希望纸鹤的数目至少能达到张国荣的出生日期:1956年9月12日中的数字1956912只,以印证“哥迷”对他的爱。

“全球粉丝们的大规模聚集,带来了对酒店、旅游、餐饮、娱乐、零售等相关行业的拉动,从官方到民间,哥哥的十周年纪念活动事实上完成了香港的一次城市营销。”《新营销》杂志副主编刘波涛这样评价。他认为,张国荣过世10年后依然能有那么大的号召力,吸引粉丝往香港祭奠,这对于整个城市的魅力而言是加分的。

张国荣纪念碟脱销,二手黑胶唱片价格飙升,演唱会门票被炒高

“哥哥的每一部电影我都至少看过三遍以上,对于我们这一代香港人而言他就是传奇的代名词,在先前没有网络的时代,我和我的一班朋友经常聚在一起租碟,一部一部地看。”今年31岁的T racy是张国荣的18年资深影迷。在他看来,每年这个时候,买一张唱片或者影碟,是作为粉丝最“分内”的事之一。

在繁华的铜锣湾与旺角,几间本地音响行的老板都表示,这段时间来有关于张国荣的音像制品十分畅销,不少纪念碟甚至脱销。经营二手C D铺的老板阿PA U L表示,张国荣的碟价格一直稳步上升,一些早年的正版C D唱片已经达到了数千元。而2年前,也就是哥哥去世8周年之际,他生前灌制的少量黑胶唱片的价格已飙升至了数千元,而其中一款1977年发行的张国荣首张黑胶唱片价格更是惊人,由最初的十几元飙至三年前的3600元,而张国荣的黑胶唱片价格更是远超过同时代歌手。

而演唱会市场的反馈也同样火爆。由哥哥的经纪人陈淑芬女士负责的、于3月31日及4月1日两天在香港红馆举办的《继续宠爱·十年·音乐会》的门票早在数月前就售罄,面对一票难求的局面,很多“哥迷”把目光转向了网络上售卖的黄牛票,据了解此次音乐会的门票分港币280、380及680元三种等级,而在淘宝上三种等级的票价分别飙至人民币380、480与800元,虽然价高但仍有顾客临门。

上个世纪90年代以后的香港,面对盗版的冲击加上音乐市场的低迷,唱片销量普遍下滑。1995年张国荣推出专辑《宠爱》,这张唱片在全球的年度销量是200万张,而香港本地销量达到30万张成功拿下六白金(在香港5万销量为一白金)唱片的,名列IFPI(国际唱片业交流协会)官方公布的全年销量排行榜冠军。张国荣当年除了初入行时的头两张专辑销量不佳,1983年的第三张专辑《风继续吹》是他第一张也是唯一一张金唱片(销量达2.5万),随后哥哥的所有唱片都为在港销量超过5万张的白金唱片。而如今的香港乐坛,歌手能够拿到双白金已经可以稳坐霸主地位,根据2012年IFPI的官方数据全港销量2万的唱片就已拿下了香港地区的全年最高销量国语唱片的奖项,虽然自从2008年开始,索尼、华纳、EM I、环球这四大唱片公司退出IFPI,但根据现在的IFPI数据及现状也不难看出现今香港乐坛的青黄不接。

阿PA U L表示:“好多fans上门来问有关于张国荣的纪念音乐CD与好早之前的一些电影CD。其实这些年来香港的唱片行业一直在走下坡路,电影行业也不再辉煌,好多人都说香港的音乐已死,电影衰亡,但其实作为普通的香港市民,我们仍然有希望,看看已经走了的张国荣,起码我觉得从前的电影虽然没有现在的特技效果,但是却是我们这些人下午茶时间的必备话题,我们不想为商业行为买单,只想得到、享受属于自己的快乐时光,香港需要张国荣,只是不知道他的传奇什么时候才能复制……”

展览、公益售卖、促销,购物中心为哥迷宣泄情感提供途径

香港的购物中心往往是各种展览的集聚地,巨大的人流效应促进了商业和文化的粘合。在今年的各种纪念活动中,它们自然也成为主角。

香港铜锣湾时代广场的“M iss YouM uchLeslie继续宠爱·十年·纪念展”,因为陈淑芬的参与,更具“主场感”。在商场地面的露天广场,张国荣历年来出演的电影宣传海报在巨型的胶片展板上展出,从早期的《纵横四海》、《胭脂扣》到他首个参演的票房过千万的电影《英雄本色》,到后来的经典之作《倩女幽魂》、帮哥哥摘取香港电影金像奖最佳男主角的《阿飞正传》、写手导演陈凯歌获得法国戛纳国际电影节金棕榈大奖的《霸王别姬》,载到充满文艺调调的《春光乍泄》,各种戏剧人物形象的再现吸引了众多的时尚达人驻足。

“红像蔷薇任性的结局,红像唇上滴血般怨毒……红像年华盛放的气焰,红像斜阳渐远的纪念”,还记得张国荣当年在唱《红》时脚上穿的那双惊艳全场的红色高跟鞋吗?在香港奥海城的“音乐倾城”活动中,这双红色高跟鞋的复制品就静静地被摆在角落。很多张国荣的fans对奥海城还有一种特殊的感情,因为当年哥哥的遗作《异度空间》就是在这里举行的首映礼。这里的展厅现场还重现了哥哥生前的 足 迹 以 及MV场景,包括一个小型的红馆建筑、充满香港人回忆的老式叮叮车电车站。更有趣的是现场还再现了张国荣生前常到的中环街头,特别模拟设置了哥哥为演唱会及唱片封套穿着服装拍摄的时装店,摆放着哥哥生前在香港出版过的所有黑胶唱片、录音带及C D的唱片店,更有一间放满以哥哥为封面的杂志的书店以及一个贴满哥哥海报的电车站。

“商家的布展十分巧妙精致。”在深圳从事展览工程的T iger对奥海城的展览评价颇高,“他们不仅仅展出了张国荣,更重要的是把一个巨星和城市做了巧妙的链接。如果我是一个对张国荣一无所知的老外游客,我也可以通过细细品味这些展品,感觉到他的气息和属于整个城市的回忆。”

展馆现场还设有L eslie B ook、Monica Music和Leslies Closet三个不同摊位,每个摊位按照分类分别摆放着一些报道过哥哥新闻的绝版杂志、黑胶及白板唱片、卡式带及CD,现场还特设慈善义卖店,售卖《张国荣音乐人生》及哥哥多款音乐专辑,活动所获的善款将捐予哥哥一向支持的儿童癌病基金。当然,以“哥哥”为主题的促销活动也被充分挖掘,只要顾客在奥海城内的任何两间商户以电子消费满港币500元或以上,就能获得一套共六款的哥哥珍藏版明信片,将明信片投进“音乐倾城”中的邮筒,就可以让爱的人收到这份独特的礼物;消费满港币1200元或以上,一个内存了哥哥多个演唱会的精彩相片的“哥哥”U SB就可以随消费者回家……海岸城购物广场企划部负责人蹇波认为,“张国荣已经成为一个文化符号,商场的各种活动更多的是提供一个场地或途径供市民宣泄他们的情感,从文化营销的角度来看,这样做可以让市民拥有更多的体验和感受。”刘波涛更认同商家公益活动的部分,商业的目的把握不好,容易起到副作用。“纪念活动最好是以公益的形式来进行,对于一个城市一个商家的品牌而言,公益活动的立场坚持会对城市品牌带来妙不可言的好处的。”

出品南都深圳杂志部

监制:夏逸陶 池少伟

总策划:南岛

策划统筹:马凌 周吟 王相明

采写:南都记者 陈紫嫣 何薇 陈勇坚 蒯景怡

摄影:C FP供图

湖北品牌网编辑:熊珍

来源:南方都市报

标签:张国荣 为主题 城市 营销 香港 动容 爱上 湖北品牌网

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