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《全球商业一百年》:跨越百年的伟大试验

湖北品牌网  2013-03-12 10:09:19  我要评论(0)
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特别推荐:

本专栏作家陈润出版新书《全球商业一百年(上):大商崛起》

内容简介:

全球商业史如巨流一般激荡奔腾,浩瀚无际,经百转千回的流变之后,很难找寻一道泾渭分明的分水岭。巨浪翻飞,暗流汹涌,回望时已眼花缭乱,恍如隔世。

尤其在1914—1960年间,史无前例的世界大战和经济危机密集爆发,一批世界级企业野蛮生长,愈战愈强,大公司逐渐掌控世界。百年之后,欧债危机全面爆发,美国财政已临悬崖边缘,世界仍处乱局之中,中国企业如何抓住机遇,逆风飞扬?

跨越100年的全球商业史,说到底更像一部人类生活史或富豪财富史,全球商业演化与人类生活提升的节奏完全吻合,与财富增长路径环环相扣。

推荐语:

一、微序言

近代化百年以来,因视野和实力之限,中国很难从全球角度对商业史进行一个系统总结,这也导致我们的商业发展总是在试错中摸索前行,耗费成本不可谓不大。

而到今天,中国经济总量已至前所未有地位,商业也成中国发展的最主要推动力,在全球视野下对百年商业规律和精神进行概括、梳理,则显得很有必要。

陈润的这本书即是对此的一个可贵尝试。

——财经作家、“蓝狮子”出版人吴晓波

二、封底推荐语

1

《全球商业一百年》无疑是认真之作,即便是重新梳理史料也需要巨大的时间、精力投入,作者的勤奋让我钦佩。

——《全球商业经典》发行人、总编辑何力

2

中国企业的成长和跨越离不开对国际经验、商业模式和管理方法的借鉴。《全球商业一百年》以编年史的方式记述全球优秀企业和企业家跨越百年的心路历程,通俗解读他们在时代变局中崛起的智慧和精神,读起来酣畅淋漓,感慨万千。

——《财经》执行主编何刚

3

陈润用充满文艺气息的笔触,向读者描绘了全球百年商业激荡奔腾同时又暗流汹涌的历史画卷,读来荡气回肠。

——《中华工商时报》总编辑李忠春

4

从全球商业视角,以百年为尺度,反观中国商业迭荡的奋斗史,结论无非一句话:要从简单的“走出去”,真正步入全球化;要从刺激——反应的应激之策,主动参与经济一体化的大戏。《全球商业100年》值得细读。

——《环球企业家》杂志执行副主编仇勇

5

《全球商业一百年》从战争入手,以伟大企业的崛起路径将商业精神激情呈现,为中国商界提供了一种读懂全球商业规则的新视角、新方法。

——《商界》副主编樊力

6

看待同一件事物的时候,人们的认知通常会因年龄、经验和从业属性的不同而产生偏差。这其中,因时间跨度而产生的偏差常常会被忽视。因此,将全球商业的发展置于百年的时间维度来观察,我们可能会错过某些元素,但至少能从中发现很多完全不一样的风景。

——财经国家智库常务理事《财经国家周刊》副主编欧阳长征

7

陈润沉醉在全球百年商业史的烟海里,从曾经的光荣与梦想中囊萤成灯。《全球商业一百年》必将为走在历史新起点路上的中国企业带来一丝光亮,带来一份营养。

——著名资深金融证券媒体人、《证券日报》副总编辑马方业

8

治学先治史,营商亦如是。《全球商业一百年》回望全球商业百年风云,其跌宕曲折之中所蕴含的商业规律,远胜于当下坊间泛滥的诸多“创业胜经”。

——《首席财务官》出版人兼总编辑田茂永

9

《全球商业一百年》精彩的总结了最近100年来全球商业的发展趋势和优秀企业的成长路径,回答了许多企业家、管理者、创业者在前进道路上所遇到的各种问题。陈润将上百位世界级企业家的创业故事记述下来,描绘了一个充满硝烟战火的真实江湖,令人回味深思。

——《英才》执行主编朱雪尘

10

站在月球看地球,过去100年,商业这个巨大机器,轰隆隆荡平了世界每个角落的樊篱,商人真正崛起为地球的主人,塑造了我们当今的世界。《全球商业一百年》讲述了这段激荡人心的历史,为企业和商人描述了一个崛起的群像。值得一看。

——《中国慈善家》主编吴阿仑

作者自序:

跨越百年的伟大试验

全球商业史如巨流一般激荡奔腾,浩瀚无际,经百转千回的流变之后,百年后很难找寻一道泾渭分明的分水岭。巨浪翻飞,暗流汹涌,回望时已眼花缭乱,恍如隔世。

19世纪后期,美国石油工业蓬勃兴盛,巨大的运输需求推动铁路迅猛发展,钢铁工业热火朝天,这正是洛克菲勒与卡内基成为亿万富豪的内在逻辑。石油与钢铁成为汽车工业的两大引擎,福特T型车流水线掀起制造业革命,通用汽车的事业部制则引发管理革命。家电紧随汽车进入千家万户,并在大萧条之后进入繁荣阶段,但严谨细致、精益求精的德国和日本企业似乎更适合制造业,德国一直是汽车和家电制造大国,日本则在五六十年代直逼美国,成为汽车和家电制造新的霸主。

制造业的兴旺必然改变零售业的渠道变革,连锁风潮在全球化时代呼风唤雨,沃尔顿至今仍是全球首富的有力争夺者。盖茨是后崛起的财富象征,互联网在改变人类生活习惯的同时,也决定财富走向。不过,人们很难说清究竟是市场需求推动企业发展还是企业营销改变消费习惯。由商业、财富、生活融汇交织的大历史看似随意偶然,发展逻辑却严密细致。

本书所研究的对象几乎全部属于世界500强企业,而相当多的篇幅用于记录其中百年企业的成长轨迹,它们是商业史的主角,也是改变世界的重要力量,现在及将来的全球产业格局和经济趋势,在过去100年间的市场博弈与利益分割中早已形成。然而,商业轨迹与公司成长始终纷繁复杂,模糊不清,任何探本溯源的追寻注定艰辛漫长,而结局很可能无疾而终。即便如此,我仍然愿意埋首于历史的故纸堆里,从曾经的光荣与梦想中囊萤成灯,哪怕只有一丝微光,也能让中小企业坎坷崎岖的道路不再昏暗,让大企业扬帆远航的身影不再孤寒。

我写柯达创始人乔治·伊士曼饮弹自戕的悲苦时,思绪中总浮现“一代船王”卢作孚吞服安眠药自尽的屈辱;亨利·福特在雨夜中驾车狂奔的兴奋激动,让我想起潘宁用手锤打造出中国第一台冰箱后冲进雷雨中嚎啕大哭的悲喜交加;1997年史蒂夫·乔布斯重掌苹果帅印的大逆转,同史玉柱“巨人归来”的心路历程如出一辙。我时常将昔时的松下、三星与今日的海尔、美的等中国家电企业做比对,并习惯性将李书福、王传福等“汽车狂人”穿越至数十年前的场景中演绎,李彦宏、马化腾、马云等IT领袖亦被放置诸硅谷丛林中搏击。这种天性使然让我决计在每章末尾都专门附述“中国商业史影像”,以此横向观察中国商业史的关键节点与变迁轨迹。

百年全球商业的变迁就像一个巨大的试验场,人们热火朝天,豪情万丈。大国崛起的辉煌之路上,是数以万计创业者夜以继日拼搏奔波的身影,失败是这场伟大试验的正常结果,但正是有这种喧嚣与宁静、挣扎与沉沦的镜头交替出现,商业史的故事才显得生动鲜活,这种向上、不屈的力量才激荡震撼,摄人心魄。

正是这股催人奋进的力量让我坚定写作本书的信念,尽管过程极其艰苦,资料庞杂而凌乱。虽然伊拉克战火未熄,叙利亚烽烟又起,东亚剑拔弩张,欧美危机重重,全球局势一如百年前那般动荡不宁,但我依然对未来充满希望。

作者简介

陈润财经作家,国内多家知名商业杂志专栏作家,中央人民广播电台经济之声特约评论嘉宾。曾多次深入报道、研究过联想、百度、美的、华润等著名企业及聚成、华图等教育培训公司,专注于商业史、企业史研究,对家电、互联网、培训等行业长期关注,著有《生活可以更美的:何享健的美的人生》、《富士康内幕:中国制造,最终幸福了谁》、《大逆转:大败局之后的复活密码》、《赚钱是一种信仰:罗斯柴尔德家族历经6代的完美传承》、《理想是用来实现的》等。

书评:

给文明以岁月

贺大卓/财经作家,书评人,原《南方周末》记者

当“全球商业”和“一百年”结合在一起时,无论从行业跨度还是时间纬度来想象,这都是一个宏大的命题,而商业文明的真谛恰恰藏在这段历史里。

《全球商业一百年》完成了这个命题,而且,得益于国人重混沌、轻精细的传统思维,这本书虽然冠以“一百年”的称谓,但许多企业史却从19世纪六七十年代就开始追溯,视野更长远、广阔。我喜欢这段商业史,尤其是读过许多商业巨头的传记之后,几乎每个年青人都对富豪的创业史心怀感佩,对成功学趋之若鹜,但揭开财富的面具之后,你知道他们身上还有什么吗?

所有一切都是在漫长的时间里现形的,甚至远超出陈润所总结的100年,就像《三体》里那条黑暗森林的第一公理:“给文明以岁月,而不是给岁月以文明”。商业文明也遵循这一公理,《全球商业一百年》所要表述的,就是商业文明的岁月。

我相信读过下面这段话之后,很多人会燃起追寻商业文明的兴趣:“我最喜欢举的一个例子就是纽克钢铁。他们的目的不是通过钢铁使世界变得更美好。而是肯•艾佛森内心深处对等级制度的深恶痛绝,痛恨以不同的态度对待管理层和工人阶层,仿佛管理层就高人一等。”

这是《基业长青》一书作者吉姆·柯林斯的一段话,现在,陈润和这位管理大师做着同样的工作。最近几年来,他一直梳理国内商业巨头的商业文明和逻辑,这部书的写作,意味着他开始探寻另一种文明。他经常对国内的商业环境发出感慨,对比之后想一想,当我们在用“丛林法则”给改革开放30年之后的商业史下定论的时候,难道不觉得这种文明从一开始就是错的吗?

尤为残忍的是,在这部书里,陈润在每一个篇章之后都细心地附上一幅“中国商业史影像”,我能抱怨说你这样做不好吗?100年里,我们的商业错过了几乎所有崛起的机会,遑论我们的商业文明。

这本书其实是在做“给岁月以文明”的事,但这已经是一个商业史作者所能做的最大努力了。所以,我觉得这部书更适合创业者和未来的财富新贵阅读,前提是他们应该知道对财富的追求并不是商业的全部。

这些都是《全球商业一百年》给我的启示,陈润几乎写遍了全球所有的商业巨头,包括很多在小学历史课本里就知道的企业,但你觉得自己真正了解他们吗?读完这本书之后,你会发现并非如此,而且在阅读时,你尤其要小心固有认知带给你的局限和不适。

什么“文字优美”、“思想深刻”这一类的话就不要说了,对陈润而言,这是扎实的基本功,在纸面背后,才是他真正要表达的,也是他一直追寻的:对文明和岁月的探究。

手头这本书只是《全球商业一百年》头五十年的故事,它的最后一章是《全盛时代》,时间停止在1960年。对西方商业文明而言,全盛时代确实到来。但我们却深深的知道,中国的苦日子还在后头。

来源:湖北品牌网

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