文博场馆另类营销抓眼球

近日，陕西省文物局官方微博发布了一张文物图片，由于造型酷似鼠标，加上微博发布者的卖萌式“吆喝”，这件小小的兔文物短短几天红遍网络，收藏该文物的陕西省历史博物馆也涌入了许多慕名而来的参观者。这个营销案例的成功，让很多为“人气”发愁的文博场馆眼前一亮。

唐代“兔标”网络爆红

2月21日，陕西省文物局官方微博“汉唐网”发布了一张唐代滑石兔图片，图中的黄色小兔萌态十足，像极了人们常用的电脑鼠标，微博发布者还幽默调侃称“严重声明绝非鼠标”。该微博发布后，很快引来众多网友的转发和热议，人气飙升的滑石兔也因此爆红。很多网友纷纷询问滑石兔的收藏地点和参观路线，并为其取了一个形象的绰号：“兔标”。

陕西省历史博物馆的“兔标”之所以一炮而红，微博平台的推介传播固然功不可没，但更重要的一点是营销理念接上了“地气”。微博发布者巧妙地抓住了滑石兔与鼠标相似的卖点，以卖萌式调侃取代枯燥乏味的展品介绍，让观众产生好奇心和亲近感。

“文化营销”受追捧

国内一些文化景区的“营销招数”，同样值得文博场馆借鉴。

春节期间，湖南岳阳楼景区推出“背《岳阳楼记》免费参观”活动，游客只要在10分钟内背出宋代范仲淹的《岳阳楼记》，就可免费获得全价80元的景区门票。据统计，为期10天的活动中，有6000多名游客成功领到了免费门票。相比一些旅游景点的“低质促销”，岳阳楼景区的“文化营销”赢来一片好评。

在南京，一些文博场馆也开始效仿岳阳楼的“文化营销模式”。

2月24日，南京市博物馆在官方微博中举办“元宵佳节猜国宝”活动。首期活动贴出了一张六朝青瓷莲花尊的图片，转发微博并猜出文物名称及年代的网友将有机会获得两张市博参观券。昨天，该馆微博公布了5名获奖网友的名单，并表示今后此类“猜宝送门票”活动将实现常态化。

博物馆靠什么“赚人气”

长期以来，国内文博场馆给人们的印象是严肃有余，轻松不足。目前，很多博物馆都开设了网站、微博等平台，但发布的内容学术性较强，很难引起人们的共鸣。一些博物馆的官方微博更是成了“藏品说明大全”：一张文物图片，再附上名称、年代、尺寸等文物简介，这样冷冰冰的“吆喝”效果可想而知。观众提不起兴趣，自然也不会走进博物馆参观。没有“人气”，博物馆的文化传播与公共教育功能也无从谈起。

博物馆的文化价值，不仅仅体现在那些深锁于库房的古代文物，还要依靠观众的参与、欣赏与认知，让文物所承载的历史文化内涵得以传承弘扬。要做到这一点，博物馆不能一味地守着宝贝，而是要想方设法地“晒宝贝”，充分调动起人们的参观兴趣。

博物馆靠什么“赚人气”？曾来中国交流的日本九州博物馆馆长三轮嘉六给出的答案是“好看好玩、亲近公众”。国内博物馆要想“赚人气”，必须加强自我营销意识，像“兔标”那样发掘文物轻松有趣的一面，让博物馆少一些刻板，多一些轻松，真正地“接上地气”。

来源：城市经济导报