• 品牌,让湖北更美好
湖北品牌网 > 品牌城市汇 > 城市关注 > 正文

青岛探索品牌兴市路径 合力构建品牌城市

湖北品牌网  2013-03-04 14:22:43  我要评论(0)
字号:T|T

“一流的企业创造品牌,二流的企业创造标准,三流的企业做技术,四流的企业做产品。”在近日举行的“2013青岛企业品牌建设与发展高峰论坛”中,品牌制胜的话题又重新引发了众多企业热议。青岛在品牌建设的历程中,曾经有过一个时段的辉煌,出现过青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛等国内知名的产品。但近年来,却始终难以逾越历史业绩,在国内具有影响力的新品牌涌现较少,青岛市经信委副主任,青岛市企业联合会、企业家协会执行会长宋继宽表示,青岛企业在自己的品牌建设过程中,以多元化的方法进行品牌整合和延伸,实现了青岛品牌的快速和低成本化发展,目前,针对我市缺少品牌战略规划和指导的现状,下一步将从打好自主牌、合力牌、借力牌三个方面,充分发挥品牌兴市合力,助推青企朝着一流企业的目标迈进。

品牌经济带动产业转型

改革开放以来,我市在全国率先提出并实施了“名牌带动、品牌兴市”战略,政府和企业联手抓名牌产业,名牌企业和名牌经济。成功探索出一条品牌经济发展的特色之路,出现了如青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、双星等系列产品,以及即发、英派斯、崂山矿泉水、琅琊台白酒、波尼亚为代表的国内甚至国际知名企业。品牌经济成为我市经济的重要特征之一,为我市经济社会发展发挥了重要作用。“青岛品牌在自己的品牌建设上有自己的多元化方法,其中品牌整合和延伸算是很重要的一种方式,他实现了青岛品牌的快速和低成本化发展,但是在青岛品牌建设发展的同时,也遇到了一系列的问题,这些问题在极大程度上制约了青岛品牌的进一步发展,并影响到区域经济的发展。”宋继宽表示,目前和一些南方城市的民营实体经济相比,青岛的品牌发展有些滞后,一直停留在之前的成绩上,在国内有影响力的新品牌涌现得较少,缺少品牌战略规划和指导。

从宏观而言,品牌兴市是城市转型发展的迫切要求。实行品牌兴市是转型发展、提高经济增长的质量和效益必不可少的途径。品牌通过给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,为企业带来高额利润。从中观而言,品牌兴市是提升城市竞争力的内在要求。城市的竞争力和知名度也需要靠一批龙头企业、靠一批知名品牌来支撑。 随着经济全球化的迅猛发展,品牌经济在经济社会的地位和作用日益突显,人们对产品品质的追求和对名牌的认知,为品牌经济发展提供了更大的空间。针对我市品牌经济存在着品牌整体竞争力不够强,新品牌影响力不够大,战略性新兴产业品牌不够多等问题。在2012年底,市政府出台《关于加快我市品牌经济新一轮跨越式发展的意见》(以下简称“意见”),明确指出要以推动品牌经济实现新一轮跨越式发展,并结合我市工业转型升级行动方案,发挥基础优势,抓住机遇,加大对涉蓝产业、先进制造业和战略性新兴产业品牌培育和支持力度,努力促进我市品牌经济实现新的跨越。

重新探索品牌兴市路径

在将我市建设成为国内蓝色经济领军城市的进程中,西海岸经济新区、蓝色硅谷核心区建设为培养涉蓝产业、先进制造业和战略性新兴产业品牌提供了有利机遇。根据意见,我市将以西海岸经济新区、蓝色硅谷核心区为重点区域,以科技进步和机制创新为动力,实施蓝色品牌创建行动,大力发展船舶修造及海洋工程制造、汽车、石化、核电装备等临港工业品牌,培育港口物流、港航服务、跨国采购、特色研发、信息中介等现代生产服务业品牌,重点培育一批在国内具有较高知名度的蓝色经济品牌企业和较强竞争力的涉蓝品牌产品,使之成为的有力支撑。

同时,实施“十大品牌工程”、“十强优势品牌产业链”和“十大重点品牌聚集区”。十类标志性品牌产品包含家用电器及电子制造类、饮料制造类、铁路运输设备制造类、纺织服装制造类等具有历史优势的产品品牌;十强优势品牌产业链包含以重点企业为龙头的家电电子品牌产业链、石化化工品牌产业链、汽车品牌产业链等;十大重点品牌聚集区在产业链的基础上,重点培育有优势的产业园区。

在意见中指出,要以产业转型升级和发展战略性新兴产业为契机,加强企业技术创新和技术改造,强化龙头企业在品牌产业链中的带动作用,实施产业定向招商,引进产业链配套品牌企业和产品,加快品牌经济链式发展。抓住我市工业产业集聚区优化规划布局的时机,加快优势产业链完善和品牌经济集聚发展。加大力度扶持壮大先进装备制造业集聚区、培育发展战略性新兴产业集聚区、巩固提升优势传统产业集聚区企业产品品牌,实现集聚区高端品牌发展的新突破。发挥集聚区品牌企业、品牌产品集聚的优势,加强技术协作和配套,提高品牌企业整体竞争力。

合力构建品牌城市

品牌兴市,是一项系统工程,涉及方方面面,在树立品牌创新意识之后,还需要综合国内品牌建设的实践,结合青岛的实际,设计品牌的基础路径。宋继宽表示,下一步,我市将从打好自主牌、合力牌、借力牌三个方面,充分发挥品牌兴市合力。“企业应充分挖掘自身特色,找准市场定位,找准卖点,提高产品质量,依靠技术创新、管理创新、制度创新,为消费者提供优质产品,打造出自己的品牌。”宋继宽表示,亨达、红妮、红领等一大批品牌,在走自主创牌之路的过程中,做出了良好范例,但由于创牌需要投入大量的资金、人力、物力,不是每个企业都可以单独创牌,这时可以考虑建设区域品牌。宋继宽以浙江义乌为例,小商品企业共同努力,将义乌打造成全国知名的区域品牌。区域品牌的效应又使义乌所有小商品企业都从中受到益。他指出,打好合力牌,建设区域品牌,需要相关的企业组建成行业协会,进行行业自律,规范行业生产与经营行为,共同致力于区域品牌的建设。“打好借力牌也是一个重要的方向。”宋继宽指出,小品牌创造成为大品牌,需要长时间的积淀。这时可以考虑与大品牌建立品牌联盟,靠大牌子的实力将自己做强做大。

来源:青岛财经日报

标签:青岛 探索 品牌 兴市 路径 合力 构建 城市 湖北品牌网

相关阅读:

       
    登录 (请登录发言,并遵守相关规定)
    关于我们 | 服务条款 | 合作媒体 | 客户中心 | 在线投稿 | 网站动态 | 招贤纳士 | 联系我们
    Copyright © 2012 Pinyar. All Rights Reserved
    湖北品牌网 版权所有