央视“戒酒”太矫情

日前有这样的一则传闻：由于国家“限酒令”收紧，央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。据说，因受到相关部门的施压，中央电视台将忍痛清退酒类广告，预计全国“两会”后3月底开始执行。据有关消息称，有央视内部人士透露，此事早在元旦前后就已传出风声，目前央视要强退酒类广告的指令已经确定下来。

大人问：元芳，此事你怎么看?元芳曰：此事必有蹊跷!

当我这个平时都不怎么看电视的人，偶尔打开电视，特别是在所谓的黄金档的时候，那个广告啊，如果没有这酒那酒的，我都得怀疑是不是我家电视坏了。每一年央视广告招标大会上，争得你死我活的，活蹦乱跳的，就是这酒那酒们啊!

酒企们在营销界的气魄远不止在央视这点上。这几天铁板钉钉的五粮液机场，还有贵州在建的茅台机场，你说，让这些酒企们大亨们不如此折腾，能行不?我看不行，至少媒体们都不乐意了。比如央视。

如果这个消息不是空穴来风。那么，这意味着我们以后看电视就会得一直怀疑自己的电视坏了，也几乎差不多与晚七点“遥控器失灵”一样的道理了。当一个白酒广告超过40%的媒体，它能主动去“戒酒”?诚然是不可能的了。

如果说是上面有力量让他们“忍痛割爱”呢?估计也不太现实。先前在2009年的时候，国家广电总局颁发了《广播电视广告播出管理办法》，该《办法》第二十五条规定：电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19时至21时之间不得超过2条。《办法》要求从2010年起实施，但是目前的情况看来，办法的出台，似乎对各大电视台没有任何的影响。

而在央视方面，我们了解到2013年度黄金资源招标执行的规定是：对于烈性酒企，只有4个特定标的物才可以直接做酒类广告，而其他标的物只能做形象广告。而且，同一节目资源招标的酒企广告在不同月份会有相应的数量限制，在个别频道的暗标竞投中，酒类与非酒类为分别投标。

有意思的是，对于这个传闻，酒企们就表示得淡定很多了，甚至说出了，“现在没有哪个媒体是不可取代的”如此有底气的话来。是啊，有钱便是大爷的年代，以央视为首的媒体们，看着这块大蛋糕，能不心动?

如此看来，即使到了最后，此事果真如此，传闻果然如此，媒体们想必也是一边践行着一种“上有政策下有对策”的大无畏精神，一边又装作无辜的样子告诉公众，我们是想“戒酒”啊，但是，酒企们热情太高了，我们拦都拦不住啊!

矫情啊!!

来源：品牌中国网