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今麦郎品牌创新营销撬动大未来

湖北品牌网  2013-03-01 10:14:59  我要评论(0)
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近来对于方便面行业缺乏整体创新的言论甚嚣尘上,而今麦郎以“弹面馆”这一颠覆性创新的产品,成为行业报道中的唯一一抹亮色。事实上,除面品外,今麦郎的冰糖雪梨也是2012年最“火”的创新产品之一,把传统文化与现代工艺结合,争夺“去火”功能饮料的市场空间。产品创新上面,今麦郎可圈可点,但更为业内人士津津乐道的是今麦郎的创新营销。

2012年,今麦郎面品主打体验营销,而饮品则主打网络互动营销,各具特色。而据今麦郎市场部负责人介绍,未来今麦郎更是会在面品、饮品以及奶茶等品类上面互通有无,以消费者喜闻乐见的营销方式,推进“大今麦郎”营销战略。

互动营销打入年轻人群

随着微博、SNS、微信等新的互动平台的兴起,越来越多的主力消费者加入到web2.0的大军中,面对挑剔的消费者和充分的市场竞争,营销转型迫在眉睫,今麦郎率先加入到转型的大军中来,特别是近期小S签约之后,今麦郎的网络互动营销动作频出。

凭借2012年以新浪网为主要平台,今麦郎饮品开展的“抢S徽章 创造快乐新地球”大型互动活动,被授予了“2012年度中国最佳网络广告案例奖(创意类)”的荣誉。

“抢S徽章 创造快乐新地球”活动,通过倡导全新的快乐理念:“快乐与外界无关,与内心相连”,引发了一场影响广泛的快乐风暴 。通过网友代言人的快乐引导,网友们普遍开始挖掘内心快乐渴望,在微博上创作自己的“管他体”,并分享快乐瞬间的照片,参与活动的网友大多把抱怨变成了积极的动力,近百万人参与了活动,积极传递正能量。

围绕代言人小S,从“新年送小S台历”到“街拍小S,人人都有奖”等基于网络互动的活动,更是以微博为撬动点,联动起了消费者对于方便面这一传统行业的关注,以及传统媒体的参与。消费者自然的将街拍的元素中加入了产品体验、街头店面、终端渠道、广告镜头等,将线上线下的内容加以互动连贯,搅动了今麦郎系统营销的“一池春水”,让整个体系变得灵动、有机、整合。

未来,今麦郎还将与更多的年轻消费者,特别是校园人群建立起共鸣点。互动营销已经成为“大今麦郎”营销体系的重要基石。

新体验营销拉近消费者距离

随着方便面市场整体进入“零和竞争”阶段,品牌商需要重新考量与消费者之间的关系,需要走到消费者中间去,了解他们在想什么,建立他们和品牌的情感上的联系,才能在竞争中赢得更多。

正是基于这种背景,今麦郎面品率先进行了角色转变,不仅针对消费者对现有方便面食品一成不变,缺乏创新的想法,研发出了革命性的创新产品——弹面馆,方便面可以像手擀面一样更粗更筋道,汤汁更美味,而且还深入到消费者中间去,以“体验营销“为策略,进行”人心“抢夺战。2012年年末,在各大卖场,今麦郎开展了形式多样的互动体验活动。

特别是在终端卖场,由新品“弹面馆”搭建的“面馆”尤其引人注目,众多消费者围在“面馆”附近,一尝诱惑新品。在品尝的同时,也是最好展示产品功能与利益点的时间。即使是像手擀面一样的,比原来粗宽近四倍的面条,也可以通过短短几分钟的冲泡轻松完成,解决了消费者心中最大的购买障碍。而在食用时感受到了更爽滑、更劲道、更美味的口感,即使是路人路过也会印象深刻。

而在品尝的同时,销售人员还与消费者耐心解释方便面的冲泡技巧等。更是探讨方便面的各种新奇特的吃法,今麦郎和消费者的情感联系就在这温情的过程中建立起来了。在卖场里,接近最客观的民生,最真实的消费者需求,能够把产品、品牌的理念从细微处传达出去,建立起一种情感上的联系,赢得更多信任、更多对品牌创新理念、关怀理念的理解。长此以往,润物细无声的占领消费者的心智,在“零和”时代才能走的更远。

事实上今麦郎的饮品与奶茶还尝试了娱乐营销等创新手段。

营销是最终为品牌形象服务的,而品牌最终是在消费者心中留下的印象。不管是何种营销手段,能够真正改变消费者心目中对品牌的看法,加深印象,也就“功德圆满”了。今麦郎集团公司,也是本着这样的态度进行的,期待分享2013年,“大今麦郎”营销战略的新成果。

来源:中华网

标签:今麦郎 品牌 创新 营销 撬动 未来 近来 对于 湖北品牌网

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