聆信营销之前接触过涂料行业的案例，总结一下涂料行业策划要点：
第一、品牌商将越过新闻
未来，“发行商身份的品牌商”将会成为一种趋势，这意味着品牌需要像新闻编辑室一样去思考。速度意味着一切。消费者最感兴趣的是什么？品牌如何将信息传递给 客户？今后，对新闻的反应，品牌将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。红牛就是一个重要的例子，八百万人 观看了其赞助的太空舱跳伞任务。在未来，品牌商将不断思考永远新鲜的内容，并在内容、受众群体、以及当前事件之间找出关联性。
第二、社交内容将成为新的广告单元
在一些主要的博客上，我们已经看到了不少横幅广告。今后呢？新的广告形式将会出现，随着内容成为核心，品牌将推动客户互动、线索、以及销售。再一次，科技将决定社交内容的效果范围。
第三、本地广告将开始扩展
本地广告是下一件值得关注的事情，但是，许多本地广告还没有弄清楚如何扩展，这种形势不免要发生改变。首先，我们将会看到专门为本地广告服务形成一种广 告交换市场，品牌商可以购买或出售其赞助的广告位。这些广告的成功指标很可能是看其社交分享度和参与度。2013年，这种广告形式可持续性发展的关键，取 决于这种广告交换市场的规模。
第四、品牌商和发行商将更好地结合在一起
传统的发行商和品牌商之间曾经的鸿线将逐渐消融，在未来，我们可以看到两者之间全新的合作伙伴关系，这种合作关系将超越本地广告创造出更多的机会，并在创意、创 新、和盈利等方面吸引更多受众群体。比如，深受消费者喜爱的微软和CondeNast共同举办的线上/线下活动。在内容的海洋中，合作关系十分重要，这种 关系将有助于获得更佳的内容分布。
来源:聆信营销