SOHO中国遭遇最严重“公关危机”

蛇年春节前后无论是网络还是报纸，SOHO中国无疑是出现频率最高的一家房企，房姐事件、洗钱传言、转移资产、利润下滑再加上最新的利益输送，SOHO中国似乎遭遇了其成立以来最严重的一次“公关危机”。面对汹如潮水的利空消息，SOHO中国官方相当淡定，未采取任何公告形式予以澄清，只有SOHO中国的当家人潘石屹夫妇不断通过微博表达意见。但是业内人士却认为此举并不恰当，上海师范大学商学院副教授黄建中昨日就向记者坦言，此沉默可能意味着不敢正式否认，因为对投资者说谎要担法律责任。

自曝遭恶意做空

春节前夕，SOHO中国的潘石屹夫妇无疑是在微博上最为忙碌的两位。

节前有网民通过微博爆料称，陕西神木县“房姐”龚爱爱在北京的大部分房产，均来自SOHO中国旗下的三里屯SOHO，并指出公司董事长潘石屹与龚爱爱串通洗钱。面对洗钱质疑，潘石屹回应称，“房姐”在SOHO中国买房时，所持的身份证在签约时经公安部身份信息系统验证是有效的，办理银行贷款时也通过了银行征信系统审核，因此公司卖房给“房姐”符合法律程序。他表示，网上传言他及公司与龚爱爱串通洗钱属无稽之谈，称作为一家企业只能相信政府公开的信息，没有能力知道“房姐”到底有几个身份证及哪些是假身份证。SOHO中国CEO张欣也首度在微博上回应，表示SOHO中国支持大力反腐，强调有关SOHO中国串通洗钱和给购房者巨额回扣的指责都是造谣。

不曾想洗钱传言一波未平，却带来了转移资产的新情况。 2月8日，张欣连发数条微博进行澄清，与此同时，夫妇两人先后发布微博，将近期出现的SOHO中国一系列事件归结为“机构恶意做空”。

“有胆发公告”

微博发出后，评论即出现两方极端。一方是以任志强为代表的房地产人士，通过转发潘石屹夫妇的微博表示力挺;一方则以一些活跃在资本市场的投资人为代表，认为港股的做空机制非常完善，不可能存在 “恶意做空、获取暴利”的情况。夫妇两人的微博互动也被业内人士认为词不达意，并有业内致函香港联交所要求对SOHO中国进行调查，而上海师范大学商学院副教授黄建中坦言，潘石屹夫妇做空说法并不成立，目前SOHO中国CEO用微博说明也不恰当，应该按照公司治理和联交所的有关规则，以公告的形式做出澄清，因为平息洗钱门和反击做空机构 (如果存在的话)的最好做法是SOHO发公告，这才是准确和有力的做法。

有投资机构人士指出，机构恶意做空，SOHO中国才会出现这么多的利空消息，这种说法站不住脚。在其看来，SOHO中国一下子出现这么多利空消息，都是长期积累的结果。公司的大客户都是煤炭、钢铁企业的老板，这种针对某一类人的营销策略是其卷入房姐事件的关键，去年煤炭、钢铁两个行业恰逢最低迷的阶段，客户减少是必然的，利润下滑也是必然的。

“依联交所规定，若传言已对股价造成影响，即应发出澄清公告，或要求停牌以待发出公告，以处理潜在或实际的市场秩序混乱。很遗憾，SOHO至今没按此规就洗钱和侵占国企利益等发布正式的澄清公告，此沉默可能意味着不敢正式否认，因为对投资者说谎要担法律责任。 ”黄建中解释道。

来源:赢商网