背古文赢门票观美景 创意营销方式受推崇

编者按：湖南岳阳楼景区自农历蛇年大年初一推出“背《岳阳楼记》，领免费门票”新春活动受游客热捧，截至大年初十活动结束当天，有近万人“背”得岳阳楼免费门票。根据规则，来岳阳楼的游客只要在10分钟内用普通话背出《岳阳楼记》，就可免费获得全价80元人民币的景区门票。若中途忘记，还可重新背诵。

背《岳阳楼记》免费登楼的创意是如何想到的?彭琦介绍，这个创意最初来自岳阳市市长盛荣华。“1月新年，市长来岳阳楼调研时说，岳阳楼可以通过普及《岳阳楼记》，灵活营销。春节前的元月18日、19日，我们就开始设计方案，并通过当地媒体发布。”

“这让我感到惊喜，也感受到湖湘文化的博大精深。”游客陈文峰说。他和儿子均有备而来，流畅地背完了《岳阳楼记》全文，赢得了大家的掌声。

据统计，从大年初一到初六，就有6000人通过背诵《岳阳楼记》获得了“免费登楼纪念券”。随着昨日开始上班，来岳阳楼的游客人数开始减少，但背诵免费登楼的热切程度还是超出了景区预计。预计到活动结束，此前印制的1万张“免费登楼纪念券”仍有剩余。

在网上，不少网友摩拳擦掌开始背诵《岳阳楼记》、《滕王阁序》等古文名篇。一些来自广东、江苏扬州等风景名胜区的网友评论说，这样一个好创意应该在全国景区推广。

笔者认为，岳阳楼“背古文领免费门票”的做法，值得各地景区效仿。当前的旅游界盛行的是“门票经济”，各地景区门票价格不断飙升，景区纪念品、消费圈被贴上“天价”标签，旅游景区常常只见景点难见文化的现象，已成为各界诟病的焦点。岳阳楼作为我国古代江南四大名楼之一，在人们的想象中应该书香洋溢，文化气息深厚。如果在登楼前背诵一遍《岳阳楼记》，仿佛重回古代，感受到岳阳楼的历史变迁以及古人忧国忧民的情怀，再登楼时感觉必然焕然一新，对于游客认识岳阳楼、了解景区文化都能具有积极意义。

在经济时代，人们在生活中奔波忙碌，往往无暇顾及读书，对于传统文化更是束之高阁，这才造成越来越多的人对国学知之甚少。据一项统计显示，中国人年均读书0.7本，与韩国的人均7本，日本的40本，俄罗斯的55本相比，中国人的阅读量少得可怜。旅游景区作为各地的名胜古迹，大多有着深厚的文化底蕴，文人骚客留下诸多诗词歌赋，比如黄鹤楼景区有崔颢的《黄鹤楼》，四川眉山的三苏祠景区有苏轼的《水调歌头·明月几时有》，江西南昌滕王阁有王勃的《滕王阁序》等千古名篇，倘若各地景区均推出“背古文领免费门票”的举措，对于我国古代文化的推广必能起到重要的推动作用。

旅游景区是公共资源，推出“背古文领免费门票”原本就是让利于民，对于树立景区形象与惠及公众利益而言，都大有裨益。游客通过背诵古文名篇获取免费门票，实际上得到的不仅仅是一张门票，更是对传统文化的体验、学习与传承。因此，“背诵免费”不仅值得推广，还有必要建立长效机制，以此促进旅游产业与传统文化的繁荣发展。

来源：中国城市文化网