NBA推最大规模外国节日庆祝计划：把中国新年变成传统活动

去年的龙年活动中，NBA只在奇才主场举办了春节主题的庆祝活动。

日前，NBA公布了中国农历新年的比赛安排和庆祝计划：2013年春节期间的8天时间，中国各地将有23场NBA比赛转播；此外，将有7支NBA球队在赛场内举办中国春节庆祝活动。这是迄今为止联盟推出的最大规模的国际球迷回馈活动，也是NBA历史上最大规模的外国节日庆祝计划。

连续8天23场直播

这是NBA第二次举办中国新年的庆祝活动，2012年，NBA推出了首届“新春贺岁”活动，当时共直播了21场比赛，有两支NBA球队在球馆内举办了庆祝活动，通过电视和网络直播吸引了9600万观众的关注；而“2013年NBA新春贺岁” 将有更多场次的比赛直播及球迷活动，并有更多NBA球队参与到本次庆祝活动中来。NBA将在中国春节长假期间创纪录地连续八天通过电视及网络直播23场比赛，7支NBA球队将在场馆内举办春节主题的庆祝活动，另外还会有两支球队在场内展示新春贺岁的现场装饰。

“春节是中国球迷最重要的节日，我们非常高兴能再次与球迷及他们的家人共度新春佳节。”NBA中国CEO舒德伟表示，“今年我们将推出更多的精彩赛事和一系列春节主题活动，与中美两国球迷一起共贺蛇年新春。此次活动已经吸引了哈尔滨啤酒和匹克体育两家中国企业的赞助。”

除了转播场次较去年有所增加，进行赛事直播并报道场馆内庆祝活动的媒体也更加丰富，包括央视五套、卫视频道及网络、台湾和香港地区电视台在内的11家媒体参与直播。其中，央视五套将在2月13日、14日、15日每天直播两场重量级比赛。“在为期一周的新春假期，我们很高兴可以为大家带来更多精彩的高水平的篮球赛事。”央视体育频道总监江和平说道。

除了比赛外，NBA还“费尽心思”想了其他招数：蛇年出生的斯托贾科维奇将于2月8日抵达北京，与球迷共同观看波士顿凯尔特人对阵洛杉矶湖人的比赛。北京姐妹城市华盛顿，将在奇才对阵布鲁克林篮网的比赛中举办首场球馆庆祝活动。芝加哥公牛、金州勇士、迈阿密热火、多伦多猛龙也将参与新春贺岁活动，并在现场举办各种庆祝活动；而波士顿凯尔特人和洛杉矶快船队则会在场内布置春节贺岁主题装饰。

龙年近亿人次观看

今年的NBA新春贺岁活动创下多项纪录：转播比赛场次最多，参与球队最多，不但有现场活动，还有两个赛场将以春节为主题重新装扮，NBA官方球衣与运动套装供应商阿迪达斯将为球队专门赶制新春贺岁用的投篮服，华盛顿奇才队半年前就已经与当地华人社区签约，双方将共同参与活动。

NBA中国在华事务合作方众辉体育公司负责人张博表示去年，NBA策划的龙年贺岁活动大获成功，坚定了NBA继续拓展在华市场的信心，所以蛇年的贺岁活动更加丰富多彩，“2012年1月21至28日‘NBA龙年贺岁’活动期间，有7958万人次通过央视、北京电视台、广东电视台以及广州电视台观看了NBA比赛直播，其中央视的NBA转播收看人次为7400万。与此同时，还有1697万人次通过新浪和腾讯收看了NBA赛事转播及相关视频。总数字同比增长了133.2%。活动还带来了长远影响，NBA方面证实，2011/2012赛季后半程的收视率比此前提高了35%以上。这种成功坚定了NBA继续拓展中国市场的信心，所以今年规模更大，活动更丰富。”

据悉，对于此次的新春贺岁活动，NBA总部的表述为，“这是NBA第一次想把‘中国新年’变成NBA的一个传统活动。”对此，外界的解读为：尽管NBA是美国人的国内联赛，但他们却希望在春节休假期间每天早上起来看NBA的转播，能像年三十晚上吃饺子一样成为中国球迷的传统。

CCTV-5春节直播

2月8日9:00 湖人vs凯尔特人

2月9日8:00 篮网vs奇才

2月10日9:30 勇士vs小牛

2月11日10:00 火箭vs国王

2月12日9:00 马刺vs公牛

2月13日8:30 开拓者vs热火

2月13日11:30 火箭vs勇士

2月14日8:30 公牛vs凯尔特人

2月14日11:30 火箭vs快船

2月15日11:30 快船vs湖人

2月15日时间未定 热火vs雷霆

来源：东方早报