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王景海:给中国乳液带来新希望

湖北品牌网  2013-01-25 14:12:18  我要评论(0)
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完达山,太阳和月亮升起的地方

品牌中国:

王景海先生,您好,很高兴能有这个机会对您进行专访。请您先和品牌中国网的网友们问好。

王景海:

网友们,大家好,我是黑龙江完达山乳业公司董事长王景海。欢迎各位网友关注完达山、相信完达山,与完达山共同发展。

品牌中国:

完达山的完达是满语,有攀登高峰的寓意。《山海经》记载,大荒之中,有座山,曰"完达",是太阳和月亮升起的地方。完达山要在2015年成为中国绿色有机乳品第一诚信品牌。请您说说完达山这一发展战略的初衷。

王景海:

完达山在历史上为中华人民共和国建国发展做出了很大的贡献。起初是解放初期是周恩来总理批示在上海引进750头奶牛,在这个前提下,在完达山下,成立完达山养殖场和完达山的工厂。当时主要任务就是转移官兵,在建设北大荒的过程中支援青年,改善官兵的生活,成立了一个奶牛场,也就建起了完达山乳品厂。随着时代发展,过去为国家的作用是为边陲区域贡献,现在面临市场经济发展时期,新的任务也就是完达山面对的新挑战。

北大荒有优质的资源,良好的生态,还有淳朴的劳动者,它有"军旅文化","知青文化"打造出来的北大荒精神,在这个环境下,如何适应市场经济的发展,特别是在近几年中国的乳品事故频发,中国消费者对民族乳业的信心越来越低,在这样的环境下打造中国乳品,打造第一品牌,完达山具备这个条件,更具备这个实力,所以提出打造中国绿色第一品牌。

为什么要打造它?一是发展的需要,市场经济发展到这个阶段。市场经济是要参与竞争的,必须要有好的产品品质,才能树立好的品牌。在这个发展过程中,我们适应了市场经济,也就为完达山未来的发展铺平了道路。

二是中国食品安全信任的需要,所以我们要做绿色有机诚信第一品牌。完达山发展几十年来没有出现过事故,但都是民族产业,只要国产奶粉被冲击,消费者对民族产业不信任,我们怎么办,我们要打造绿色有机诚信第一品牌,让消费者信任得有事实证明,形象展示,让消费者的认知发生改变。

第三点,在今后发展战略中面对国际、国内挑战的需要。因为国际经济一体化,我们国内国外的进出口已经是一个正常的发展时期。不是过去闭关自守的年代,现在面对国际挑战,竞争对手不仅国内自己的乳业,更是要面对国外的挑战。由于这个三个需要,我们应该尽快把完达山的品牌形象树立起来,实现中国绿色有机第一品牌,增强消费者对完达山的信任。

 保守的"开放创新"

品牌中国:

完达山是国内唯一荣获"2012 CCTV中国年度品牌"的乳业品牌。品牌价值从2008年22.39亿元到今年97.86亿元,一路上升,一路走来,完达山是如何提高品牌价值的呢?

王景海:

三聚氰氨事件之后,完达山的品牌价值翻了两番,在香港参加亚洲品牌评比过程中,我们进入了亚洲品牌500强,在国内进入了160强,我们也是国内唯一荣获"2012 CCTV中国年度品牌"的乳业品牌。

完达山是中国乳业内第一家进入了国家经验介绍的,是工信部认可的,也是国内第一家认证的企业,我们站在民族企业发展的角度,更好地托起民族乳业的希望。

怎么来做这件事呢?我们依托北大荒良好的生态资源,依托完达山良好的现代化的设备以及工艺,同时也依托完达山具有军旅文化、知青文化打造的"北大荒精神",共同努力把自己的事先做好,你自己做不好如何让消费者信任呢?

在发展过程中,自然要树立诚信品牌,要提升品牌价值。我们就应该把好的东西释放出去,让消费者知道,不吃你的东西不知道你的品质。所以我们参加了很多的社会活动。通过品牌展示、产品推荐,也更是采取新闻媒体、国家评级机构帮助我们托起民族品牌的希望。我们也面对当前的形势,不闭关自守,就是把自己好的东西放到自己家,这样不能把企业做好,也做不了多大。

最后就是,还需要整体员工的奉献精神。两万多员工,人人都有责任意识,人人都品牌宣传意识,人人都有为了这个企业、产业的发展奉献的意识。所以有了责任,有了奉献精神,也就自然取得了很好的结果,今天完达山品牌的成长是我们共同的成果。

品牌中国:

两万人一起奉献,有责任感,这需要很强大的企业凝聚力。接下来我想了解一下完达山乳业的发展理念。其中有这样的总结:"保守"地走出一条"牧场——工厂——市场"的可持续发展之路。还说不谋一时之利,不计一时之失,以质取胜,不追求量的扩张,从而成为在中国乳业的一方净土。

王景海:

完达山的军旅文化和知青文化打造的团队就是比较诚实守信,厚德致远。在发展过程中完达山的保守在市场经济竞争中是一个劣势。但是保守在一定程度上也能够使我们的企业发展得更加扎实。有这么一个观点,完达山历史发展五十年,在计划经济时期,完达山是自给自足的,一放水土养育一方人,市场经济以后有我们有不适应性,不是我们生产好的东西就有人买,你的好要让人知道。

品牌中国:

那么这个好怎么让人知道?

王景海:

我们的产品在管理体系、质量上除了做好自己的事以外,还要做好三件事,做好品牌宣传,树立良好的品牌形象。在诚信的基础上,也是新闻媒体和我们共同的宣传产生的结果。我们的产品在国际、国内竞争过程中,应该让人们认知你的内涵。完达山由于北大荒的生态资源,在黑龙江这个北纬45°黄金奶源上上,在这个地方生产的东西无论是品质方面都是很好的,在北大荒这个地方,有人说这边人比较傻不会做假,等人家的假出来以后他学还没有学会。但诚实守信是企业生存救援的基础,有责任、有奉献才是长远的保障。我们保守中也衬托出希望,在国内实际市场竞争中,人们对这种保守越来越认可了。

我们不求量的跨越,但求质的卓越,尽最大努力保证消费者吃到最好、享受最好的产品。吃得放心、用得安心,享受北大荒的生态、品尝完达山的品质,这是我们要做好的事。所以从另一个角度,我们有完备的管控体系,这个体系国家领导人、专家等都去看过。

品牌中国:

这个也要让消费者知道。

王景海:

我们希望通过你们,企业、媒体、政府这三个点上,企业的命运和媒体的宣传以及政府的主导是紧密相连的,需要媒体展示我们的形象,需要政府带领我们到良性轨道运行,担负共同的责任。

品牌中国:

宣传传播有没有借助互联网平台,像微博、微信,其实这些都可以的。

王景海:

在这方面我们已经拿出一套完整的方案,但是原来也有,只是没有提升到一定的水平,网络时代具有网络的宣传效果,明年正好公司建场50周年,我们要借助50周年,把打造中国乳品有机绿色食品第一品牌作为主题,通过新闻的方式,媒体的传播和网络的宣传一整套的设施,包括成立客户部,包括网络营销都是我们打未来市场争夺战的一个有效措施,我们会更加有信心去迎接这种网络大战。

 中国乳业应以更加自信的心态迎接挑战

品牌中国:

洋奶粉在国内占据了越来越大的市场份额。美赞臣、多美滋、惠氏等外资品牌主要聚集在一线市场,定位高端市场。 本土乳企应该怎样面对这种竞争和挑战?

王景海:

市场经济不可避免受到国内、国际的冲击,应该以正常的心态来适应这个发展。国外乳品进口对国内的乳品冲击很大,中国的乳品业由于三聚氰氨之后给人们心理产生的暗影,企业面对竞争走得非常艰难。因为这阶段的艰难都把问题都推在进口奶粉的冲击上,我们更应该去把自己的身体炼好,打铁还需自身硬,首先我们还要担负起民族乳业发展的大战,民族乳业没有发展好,我们也是有责任的。这里有两个问题要考虑,进口乳品这么大量的原因是什么?是因为我们民族乳业没有发展好,在参与竞争时我们自然也义不容辞。第二是这种压力大大缩小了我们的市场空间,我们有这种责任和义务,那么应该怎么办?

第一、充分认识分析过国内外乳品业形势,用良好的心态对待这种环境。中国的乳品发展到今天的程度,难道说今天进口多了、量大了,难道今后的几代人需要外国人养育吗?中国这么大的体量,这么多的的人口用外国人养活,中国的历史将会出现问题。所以应该从正面认识,怎么去担当,所以要把自己的乳品业做扎实,质量上让消费者信得过。

第二、在产业扩张时,随着国家产业政策,市场的需要进行调整。让更多的人去了解我们的企业,去了解我们的产品。

第三、包括你们媒体在内,国家政策在内,把民族企业引领到一个正常的展示中来。不怕出问题,我们要有良好的心态解决问题。我们现在面对的不是民族企业内部的竞争,面对的是国际竞争。要想解决国际竞争的问题,我们还要把思维国际化,操作方式国际化,把产品营销国际化,那这个时候即参与了竞争,又学到了人家的长处、优势,那我们为什么不能通过这样的方式把自己练得壮大,更有实力、更有前途呢?所以对中国乳品业面对的形势,我们要学习在艰难中如何抗起未来发展的大任,这个问题也应该得到媒体和政府的重视。

品牌中国:

我们共同度过难关。接下来,还是要考虑一下危机,确确实实看到这个问题,您讲消除中国乳业信任危机,让消费者对民族企业有一个信心,还有国内企业要多份自律。您怎么样消除这个危机,这不是喊口号就可以的,因为信任是世界上最困难的事情。

王景海:

我想从三个方面考虑:第一,企业自身把该做的事情做好。有能力应对这种危机,经得起时间和实践的检验。如果你想经得起时间和实践的检验,就必须把自己的产品质量、结构、产品的战略规划好,把员工的队伍建设好。北大荒有一个优势,生态资源非常良好,气侯似北美,环境似欧洲。在这个黄金奶源带上,我们打造的产品,我们通过跟中山大学搞这个临床实验,这个配方是和以色列专家共同研发的,我们的产品是具有亚洲人母乳的产品,所以我们说把自己的产品做好,做好是自律,产品结构调整好形成竞争力。

第二,要解决信任危机,还需要政府在主导整个产业发展方面给予政策和方向的引导,没有政府的关心、没有政府的指导和帮助,企业都来规范自己的时候会偏离方向的,会按照自己的标准去规范,应该是国家的标准和规范形成了我们的规范标准。

三聚氰氨事件之后,国家和各级政府高度重视安全问题,包括质量体系全已经建立起来,淘汰了落后的产能,小的工厂,国家花了很多的力量,包括政府的监管机制都发挥了巨大的作用,三聚氰氨事件到了今天可以说中国的乳品业现在的检测标准在国际上是最高的。中国的乳制品标准绝不会比国外的乳制品差,还有一个中国的乳制品与外国外进口的乳制品相比,中国的乳制品是新鲜的,营养也好。国外乳制品需要很长时间再混装成奶粉,所以营养和新鲜度和我们的乳制品是没有可比性的。中国乳品的重视程度是世界上重视程度最高的,中国现在采取的相关处理措施也是在世界上最严厉的,在三聚氰氨的事件的阴影下也是最有力的质量保证。所以乳品产业没有什么不敢面对社会的。

第三、我们还需要,指得是你们,中国的喉舌、舆论,因为中国人是关注舆论的,舆论的导向使全国消费者的认识会发生改变。所以在中国政府这么抓结构调整、抓质量安全、淘汰落后产能,提升标准的情况下,中国的媒体要趁势而上,实现民族产业的振兴。

品牌人物是奉献者,引领者,改革者

品牌中国:

品牌人物带动了品牌企业,品牌企业带动了品牌产品。您是怎么理解"品牌人物"的内涵呢?您工作压力大时是如何调节的呢?

王景海:

品牌人物,我并不太憧憬,因为完达山品牌是完达山全体员工打造出来的,是具有北大荒的背景,几十年几代人建起来的,所以在评上这个品牌人物还有一点不太适应。

但完达山面对国际、国内乳业当前的压力,作为企业领导人是昼夜不得安宁,精神压力大,我们对未来产业的发展,责任心与压力都非常大。那么作为我,作为一个国有企业的掌舵人,我们应该面对的总要去面对,现在要解决的问题总要解决,我们未来的战略发展总是要推进,那么勾画未来,面对现实勾画未来,面对历史去托起未来的希望,这是我们身上的担子。

有时候全国各地的事情(我都要去),可以说我是空中飞人,有时候我被叫做工作狂。我们进入一个有希望的行业,因为老牛天天挤奶,你们不休息是因为老牛的生理特性决定的。要不然我们跟老牛谈一谈吧,老牛不答应,所以我们从事这个行业就有这个行业的辛苦,必须担当起这个行业的责任。完达山有牧场、工厂还要做市场,背后还有70万人需要完达山这个产业链来养活。这里面就有20万的工人,再加上他们的家人,加上物流、包装的员工,加在一起70多万人,这个企业后边要养活70万人,所以我们要休息他们的收入就减少了,我们要是休息了,老牛就要生病了。

品牌中国:

您认为"企业家精神"内涵都包括哪些方面?

王景海:

企业家精神是这样的,企业家首先是社会的奉献着。因为你担负这个企业的责任时,它就有社会功能。不但企业家自己作为一种奉献者,而且要带领团队、员工奉献,这才是企业家精神,作为企业家担当社会责任这是时代的要求,社会的需要,也是自己肩上扛起来的重担。

第二是企业的领跑者,或者是叫引领者。一个企业兴与衰,一个人决定了这个企业这个产业的命运,如果说一个企业的一把手,能够站在宏观战略的角度去规划这个产业,能够踏踏实实地把现实的问题解决好,形成这种精神把自己的团队带领起来,为了共同目标共同努力去实现,共同去打造团队的凝聚力,这个时候企业家的作用就发挥出来了。如果就这个一人跑到山上,团队还在山下,然后我再把他们拉上来,累死也没有这个效果,所以企业家带领员工实现整体作战能力,面对国际、国内市场的竞争、压力还有对手的冲击都应该以一个完整团队的状态去应对,大家共同面对挑战,勇往而不胜。要有勇往直前的精神面对国际、国内市场的竞争,只有敢于挑战才能实现自我价值。

第三是时代的改革者。每一个阶段国际市场形式都在变,形势在变,自己的思想也在变,团队适应市场的能力也要变,我们有这么好的生态资源、这么好的员工队伍,他们如何运用好这个资源怎么才能发挥这个作用,一把手是关键。

只有脱开自己狭隘个人利益和思考,带领这个团队勇敢的面对改革,通过改革激发活力,通过改革适应发展,通过改革获取更多资源的配置,满足企业发展需要,满足员工生活的需要,也能提升我们员工的收入。

在这个改革过程中可能面临这样那样的问题,我们要符合国家发展政策,符合市场竞争的需要,也要符合企业强身健体的需要。

今天的问题不能等到明天去解决,今天的问题需要改革去解决,历史的问题需要发展去解决,这个时候我们企业需要增强活力,才能够有长久的生命力。我们不是保守,我们叫坚守,为这种质量、信任坚守了50年,现在在新的历史发展时期,想通过我们的跨越时代精神,争取实现跨越百年的品牌为消费者负责,为民族品牌争光,为民族企业争气。可以说完达山将一如既往地在黑土地上,让消费者真正的体会到完达山的产品,具有绿色、新鲜、营养、健康保证这样的安全产品。让消费者享用北大荒的生态,完达山的品质,这就是我们应该为消费者奉献的爱心,也是责任。

品牌中国:

企业家精神的这三点也符合品牌人物的特征。您完全可以是"品牌人物"。

王景海:

现在看还有差距,我想带领我们这个团队,依托北大荒的环境,在未来发展道路上给中国消费者提供更好的产品,人们都说完达山的产品我们信得过,当这个品牌人物才能当之无愧。

品牌中国:好,非常感谢您。

来源:品牌中国网

标签:中国 乳液 带来 新希望 品牌 人物 动了 湖北品牌网

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